Lexique Google Ads

Clic : le clic est comptabilisé à chaque fois qu’un internaute clic sur le lien de votre site.

Impression : l’impression indique à chaque fois que votre annonce a été vu.

CTR Google Ads : le CTR est le ratio entre le nombre d’impressions et le nombre de clics. C’est un critère important pour déterminer la qualité des annonces. En Google Ad Search, un CTR moyen est de 2%. Sur du Google Ads Shopping, un CTR moyen est de 0,8%.

CPC : le CPC est le coût que vous payez à chaque clic pour vos annonce Google Ads.

Conversion : une conversion se paramètre sur Google Ads ou sur Google Analytics 4. Cela permet de comptabiliser l’atteinte de votre objectif. Sur un site e-Commerce, le nombre de conversions est par exemple le nombre d’achats.

Taux de conversion : le taux de conversion est le ratio entre le nombre de visites sur le site et le nombre de conversions. Il est très difficile d’identifier un taux de conversion moyen en e-Commerce. Il va dépendre de l’action de conversion (vente de produits, complétion de formulaire), du coût de la conversion pour le visiteur (le temps de réflexion peut être augmenté) et de la qualité du site internet.

ROAS : Cette donnée permet d’interpréter votre rentabilité. En Google Ads, c’est la division du chiffre d’affaires par le coût. Vous pouvez ainsi dire que 1 euro dépensé vous avez rapporté X euros.

Coût / conversion : cette donnée correspond à une division entre le coût global et le nombre de conversions.

Termes de recherche Google Ads : les termes de recherche sur Google Ads sont les termes sur lesquels vous avez imprimé. Par exemple, votre mot-clé peut être « agence SEO » et le terme de recherche « devis agence SEO ».

Mot-clé Google Ads : un mot-clé est une requête de l’internaute que vous allez cibler. L’objectif est que chaque internaute qui tape le mot-clé visé trouve votre annonce.

Campagne : une campagne sur Google ads est obligatoire pour réaliser des annonces. Vous définissez au niveau de la campagne de nombreux paramétrages dont le budget que vous souhaitez allouer et le format de la campagne (Search, Performance Max…).

Groupe d’annonces : un groupe d’annonces est incorporé dans une campagne. L’objectif, notamment pour les campagnes Search est de diviser la campagne par sous-thématique.

Annonce : une annonce représente le contenu du lien qui va s’afficher lorsque les internautes réaliseront une recherche Google.

Audience : une audience est un groupe d’internautes relié par un point commun. Cela peut être une audience d’interaction (les anciens visiteurs), une audience démographique (l’état civil), une audience d’affinité (une personne passionnée de bricolage) ou des audiences sur le marché (une personne qui souhaite acheter de la peinture).

Campagne Search : une campagne search est une campagne où l’on répond aux requêtes des internautes avec des liens textuels. Le ciblage peut s’effectuer par des mots-clés ou par le contenu des pages de destination.

Campagne Performance Max : une campagne Performance Max est une campagne multi-réseaux et type d’annonces : avec cette campagne, vous pouvez communiquer sur Youtube, en Shopping, en Search ou en Display avec des annonces textuelles, Shopping, vidéos et images.

Campagne Display : lors d’une campagne Display, vous communiquez via des annonces visuelles sur le réseau Google.

Sinon, en tant qu’agence Google Ads, on peut vous accompagner ! Une question ? Besoin de plus de définitions ? Contactez nous ! Nous serons heureux de vous répondre.