Choisir entre une agence SEO et une gestion interne du SEO s'apparente à opter pour un chef étoilé ou cuisiner soi-même : l'un offre expertise et ressources, l'autre, une personnalisation et une intimité avec vos objectifs de référencement. Chaque option a ses propres atouts et limites. Découvrez quelle stratégie SEO s'aligne le mieux avec vos ambitions pour optimiser votre présence en ligne.
SEO en interne ou en agence : Quelle stratégie choisir pour votre entreprise ?
Dans le domaine du référencement naturel, vous dirigez une entreprise et vous vous interrogez sur la meilleure façon de gérer votre référencement naturel : recruter une équipe dédiée ou collaborer avec une agence SEO ? Chaque option présente des avantages et des inconvénients distincts. Travailler avec une agence SEO permet d'accéder à une expertise pointue et à des ressources avancées sans les coûts liés à l'embauche de spécialistes en interne. Les agences SEO s'adaptent à vos besoins comme un gant : qu'il s'agisse d'optimiser le référencement d'un site vitrine ou de gérer un e-commerce avec des milliers de pages, leurs équipes expérimentées déploient des stratégies personnalisées. En revanche, une équipe interne bénéficie d'une intégration directe avec les autres départements de l'entreprise, d'une connaissance approfondie de ses objectifs et d'une communication fluide avec les parties prenantes. Aussi, cette option peut être limitée par des contraintes de ressources et un manque de diversité en termes de compétences. À vous de peser le pour et le contre en fonction de vos ambitions, de votre budget et de votre vision à long terme.
Les critères stratégiques pour un choix entre agence SEO et équipe interne
La réussite de votre stratégie SEO dépend avant tout d'une vision claire : quels sont vos objectifs à court et à long terme ? Pour une expertise pointue et des résultats rapides, une agence SEO s'impose comme le choix le plus pertinent. En revanche, une équipe interne offre une connaissance approfondie de votre entreprise et une intégration fluide avec les autres départements. Au-delà de ces aspects organisationnels, la question du budget joue un rôle clé : si l'investissement initial dans une agence peut sembler conséquent, vous bénéficiez en contrepartie d'une expertise diversifiée immédiatement opérationnelle. Un audit précis de vos ressources et compétences internes vous guidera naturellement vers la solution la plus adaptée à vos ambitions SEO.
Analyse des coûts et investissements pour chaque option
Vous vous demandez combien coûte réellement une stratégie SEO ? Que vous optiez pour une agence ou une équipe interne, faisons le point sur les investissements à prévoir. En choisissant une agence SEO, vous investissez dans des honoraires mensuels qui se transforment rapidement en résultats concrets, portés par une expertise déjà rodée. En interne, les coûts incluent les salaires, la formation continue, et l'achat d'outils spécialisés, mais offrent une intégration plus poussée avec les objectifs de l'entreprise. Votre décision finale s'appuiera sur trois piliers : votre enveloppe budgétaire, l'envergure de vos projets SEO et vos ambitions futures.
Le meilleur des mondes : un accompagnement SEO par une agence avec un interlocuteur interne dédié
Précédemment, nous avons mis en concurrence l'intérêt de travailler avec une agence et celui de réaliser l'ensemble des missions en interne. Pour une stratégie optimale, on vous recommande de solliciter une agence SEO tout en allouant du temps à une ressource dans votre entreprise pour qu'ils travaillent de concert.
Cette solution offre de nombreux avantages :
- L'agence teste des actions sur de nombreux clients et peut vous faire profiter de son expérience.
- L'agence réalise une veille permanente en référencement permettant d'utiliser les meilleures techniques d'optimisation pour Google et les autres moteurs de recherche.
- Toujours dans cette logique de visibilité, l'agence SEO peut vous aider à aborder le virage de l'intelligence artificielle sereinement.
- L'agence peut vous mettre à disposition ses outils dédiés à la performance SE0
- En interne, votre responsable SEO challenge et applique la stratégie de l'agence
- Votre responsable SEO peut s'occuper de toute la stratégie de contenu, guidé par l'agence SEO
- Au fur et à mesure des actions, votre responsable SEO devient autonome sur les missions "ordinaires". Par exemple : intégrer une page en s'assurant qu'elle soit optimisée SEO.
Ce travaille de binôme entre le chef de projet agence et le responsable référencement en interne permet également de s'assurer que les actions SEO soient mise en œuvre et que la stratégie de référencement soient donc profitables. En effet, l'un des principaux freins à la réussite d'un accompagnement SEO mensuel est le peu de temps qu'a souvent un client pour appliquer les recommandations de l'agence.
