Table des matières
- Savoir si votre SEO est performant
- Pourquoi est-ce clé de connaitre ses performances SEO ?
- Les critères pour savoir si on a de bonnes performances SEO
- Le positionnement
- Les impressions
- Le trafic
- Le chiffre d’affaires
- Les outils pour connaitre ses performances SEO
Cette question est plus cruciale que l’on ne pourrait le penser. Chaque action de publicité (dont le SEO) doit être mesurée pour pouvoir en apprécier l’adéquation avec l’objectif ciblé. Dans cet article, on vous donne tous nos conseils pour comprendre ses performances.
Pourquoi est-ce clé de connaitre ses performances SEO ?
Comprendre ses performances SEO est clé pour trois raisons :
- Mesurer les résultats par rapport aux efforts réalisés
- Comprendre ce qui a pour vous fonctionné en SEO et de trouver la « formule magique SEO » pour votre site
- Prendre des décisions qui vont plus loin que le SEO : connaitre les produits performants aide à prendre des décisions marketing
On vous recommande donc de bien veiller à apprendre quels sont les KPI SEO qui peuvent faire toute la différence.
Les critères pour savoir si on a de bonnes performances SEO
Le positionnement
Le premier critère pour savoir si on a de bonnes performances SEO est l’état du positionnement.
L’enjeu est de savoir si le nombre de mots-clés positionnés sur Google augmente ou baisse. C’est un critère que nous surveillons beaucoup chez Bascule Digital car il n’est pas dépendant d’un contexte marché. Il est pour nous capital pour savoir si Google apprécie ou non le site.
Les impressions
Toujours très pertinent de connaitre le nombre de fois où son site a imprimé sur Google. Si vous maitrisé mal cette expression, vous pouvez aller voir notre lexique SEO.
Cette donnée permet de vérifier la dynamique positive d’un site et de mieux comprendre le contexte. Par exemple, un site qui vend des articles de plage verra clairement ses impressions augmenter en été. Cette augmentation peut permettre de croiser avec d’autres actions de communications : si vos impressions à positionnement égal augmentent de 20%, pourquoi ne pas prévoir dans le même temps une augmentation de 20% du budget Google Ads ?
Le trafic
Le critère le plus classique lorsqu’on veut connaitre ses performances SEO. On vous conseille de le regarder isolé SEO en priorité. Il sera intéressant d’analyser le trafic au global et mot-clé par mot-clé.
Le chiffre d’affaires
Même s’il est complexe de baser toute une stratégie SEO sur le chiffre d’affaires (si le site n’est pas optimisé pour la conversion, le trafic pourra être le plus qualifié possible, il est possible que cela ne fonctionne pas), il n’empêche que c’est le plus simple pour dégager un ROI. En plus de cela, vous aurez parfois des réactions intéressantes à interpréter : URL par URL, le taux de conversion réalisé par le SEO ne sera peut-être pas du tout le même.
Les outils pour connaitre ses performances SEO
On a rédigé un article évoquant l’ensemble des outils SEO que l’on vous recommande. Pour les KPI indiqués au-dessus, on recommande :
- SEMRush pour le positionnement
- Search Console pour les impressions et le trafic
- Le back-office du site et Google Analytics 4 pour le chiffre d’affaires.
Et car on considère chez bascule Digital que la compréhension de vos chiffres est clé pour progresser, on vous recommande de contacter à une agence SEO pour vous accompagner.
