Comment choisir ses mots-clés en SEO ?

Choisir les bons mots-clés est la base d’une stratégie SEO pertinente. Comment rédiger un texte cohérent sans un mot-clé cible ? Dans cet article, on vous donne toutes les réponses pour comprendre ce qu’est un mot-clé et comment le choisir selon l’objectif.

Le mot-clé, c’est la requête sur laquelle vous souhaitez vous positionner en SEO. Pour le trouver, partez d’un constat très simple : qu’est-ce que vous rechercheriez dans Google pour avoir la réponse souhaitée ?

Le mot-clé ne fait pas forcément un mot. D’ailleurs, c’est la différence entre les mots-clés courtes traînes et longues traines.

• Courte traîne : les mots-clés larges (Vélo de route). On pourrait aussi dire les requêtes comportant jusqu’à 3 mots
• Longue traîne : l’inverse donc, les mots-clés précis (vélo de route pas cher bleu). Les requêtes qui comportent plus de 3 mots.

Il n’y a pas forcément de règle précise. Déjà, tout dépend de l’historique d’un site. Vous êtes une marque reconnue dans le domaine du sport, vous avez des chances de vous positionner rapidement sur « vélo de route ». Vous lancez votre boutique en ligne ? On vous conseille plutôt de travailler des mots-clés plus longs. L’avantage, c’est qu’en travaillant « vélo de route pas cher bleu » on travaille aussi « vélo de route ». On n’est donc pas à l’abris d’une bonne surprise ! Mais quelque soit la longueur du mot-clé, l’autre élément à prendre en compte est le volume de recherche.

Imaginez : vous êtes positionné sur des dizaines de mots-clés mais absolument pas recherchés. L’intérêt sera donc inexistant. C’est pour cela que pour choisir ses requêtes, connaitre pour chacun le volume de recherche est un élément indispensable.
Quelques outils pour connaitre le volume de recherche SEO :

• Le Keyword Planner de Google : outil gratuit qui donne le volume de recherche sur un mot-clé ainsi que son évolution sur les derniers mois. Pour l’utiliser, il faut avoir un compte Google Ads mais vous pouvez en créer un rapidement.
• Ubersuggest : outil freemium qui donne également le volume de recherche mais également des idées de mots-clés connexes ainsi qu’une difficulté estimée du mot-clé
• Answer The Public : outil également freemium qui cite les questions que se posent les internautes sur Google
• SEMRush : outil payant qui va vous donner à la fois le volume de recherche sur des mots-clés mais va vous indiquer également si vous êtes déjà visible sur certains mots-clés

Le conseil qu’on va vous donner maintenant est très important : c’est bien de cibler des mots-clés avec un volume de recherche important. N’oubliez toutefois pas de viser des mots-clés atteignables. On vous conseille de vous fier aux métriques des outils qui à part le Keyword Planner, proposent tous une notation pour estimer la concurrence sur un mot-clé.

L’intention de recherche correspond à ce que Google considère souhaitable d’afficher pour un mot-clé donné. On va reprendre notre exemple : si l’on tape « vélo de route », on est clairement sur une intention de recherche commerciale :

Dans ce cadre-là, il est inutile de vouloir positionner une page communiquant des informations sur un guide de montage de vélo. Si en revanche, on tape « monter vélo soi-même », on est clairement dans une requête d’information :

Alors, il sera indispensable de proposer un tutoriel expliquant comment monter un vélo soi-même. Ce sujet est redouté de toutes les agences SEO : Google peut avoir tendance à faire évoluer le type d’intention après ses grandes mises à jour, notamment dans le secteur de la santé.

En résumé, choisir de bons mots-clés est un point central d’une stratégie SEO et qui demande une réflexion poussée. C’est comme les fondations de votre maison. Si elles ne sont pas assez solides, celle-ci ne tiendra pas. Réussir sa stratégie passe par bien connaitre les mots-clés à valoriser.

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