Checklist SEO en création / refonte de site

Lorsque vous lancez un nouveau site web ou que vous entreprenez une refonte, il est crucial de ne pas négliger l’aspect SEO (Search Engine Optimization). Un site web magnifiquement conçu mais mal optimisé pour les moteurs de recherche est comparable à une superbe boutique située dans une rue déserte. Sans visibilité dans les résultats de recherche, votre site aura du mal à attirer des visiteurs, quelle que soit la qualité de son contenu ou de son design.

Avant même de commencer la conception ou la refonte de votre site, il est essentiel de réfléchir aux mots-clés que vous souhaitez cibler. Cette étape est fondamentale car elle guidera l’ensemble de votre stratégie SEO. Identifiez les termes et expressions que votre public cible utilise pour rechercher vos produits ou services.

Pour vous aider dans cette tâche cruciale, vous pouvez vous appuyer sur des outils professionnels tels que le Keyword Planner de Google ou SEMRush. Ces plateformes vous fourniront des données précieuses sur le volume de recherche et la concurrence pour chaque mot-clé.

Il est important de noter que la précision est clé dans votre sélection de mots-clés. Privilégiez des termes spécifiques et pertinents pour votre activité plutôt que des mots-clés trop généraux. Les mots-clés précis, souvent appelés « long-tail keywords », vous permettront de cibler un trafic plus qualifié et potentiellement plus enclin à se convertir.

Utilisez ces outils pour affiner votre sélection et choisir des termes à la fois pertinents et réalistes en termes de concurrence. Une bonne stratégie de mots-clés équilibre souvent des termes très ciblés avec d’autres plus généraux, créant ainsi un mix optimal pour votre visibilité.

Une fois vos mots-clés identifiés, il est temps de réfléchir à l’arborescence de votre site. Une structure logique et bien pensée est cruciale pour le SEO. Voici quelques points clés à considérer :

• Assurez-vous que toutes les pages importantes que vous souhaitez mettre en avant soient accessibles depuis le menu principal.
• Limitez la profondeur de votre site à un maximum de 7 clics depuis la page d’accueil. Cela facilitera l’exploration et l’indexation par les moteurs de recherche.
• Organisez vos contenus de manière thématique, en créant des catégories et sous-catégories cohérentes.

Après avoir travaillé sur la sémantique et la structure, il est temps de s’assurer que les fondations techniques de votre site sont solides. Voici une checklist SEO des éléments techniques à prendre en compte :

• Ayez un site responsive pour proposer le même contenu quelque soit l’écran
• Utilisez des URLs structurées en répertoire et qui indiquent distinctement la thématique de la page
• Indiquez dans le code source l’URL canonique
• Indiquez clairement aux moteurs de recherche l’autorisation d’indexer une page
• Créez et soumettez le Sitemap à Google
• Bloquez l’exploration des URLs sur les filtres à facette
• Simplifiez la lecture du site aux robots avec des balises expliquant la pagination et le multilingue si nécessaire
• Ajoutez dans le header du site vos balises Title et Meta-description
• Encodez votre contenu textuel dans du HTML et non pas dans du JavaScript
• Spécifiez les données structurées selon les pages (accueil, produits, articles de blog…)

Pour avoir tout les détails, téléchargez notre checklist SEO.

Dans le cadre spécifique d’une refonte de site, il est crucial de mettre en place des redirections 301 entre vos anciennes et vos nouvelles URLs. Cette étape est essentielle pour :

• Préserver votre référencement existant
• Assurer une bonne expérience utilisateur
• Transférer l’autorité des anciennes pages vers les nouvelles

Assurez-vous de cartographier soigneusement toutes vos URLs existantes et de planifier leurs correspondances avec la nouvelle structure de votre site.

Il est important de noter que vous avez la flexibilité de rediriger plusieurs URLs vers une même destination si cela a une cohérence sémantique et si vous souhaitez modifier l’architecture de votre site. Par exemple, si vous aviez auparavant plusieurs pages distinctes pour des produits similaires et que vous décidez de les regrouper sur une seule page plus complète, vous pouvez rediriger toutes ces anciennes URLs vers la nouvelle page unifiée.

Cette approche peut être particulièrement utile si vous cherchez à simplifier la structure de votre site ou à consolider du contenu similaire. Cependant, assurez-vous toujours que la page de destination offre un contenu pertinent et complet par rapport aux pages d’origine pour maintenir une bonne expérience utilisateur.

Bien que cette checklist SEO vous donne une solide base pour optimiser votre site, la mise en œuvre de toutes ces recommandations peut s’avérer complexe, surtout si vous n’êtes pas expert en la matière. Pour garantir une optimisation SEO de qualité et maximiser les chances de succès de votre site web, il est fortement recommandé de faire appel à une agence SEO professionnelle.

Un accompagnement expert vous permettra non seulement d’appliquer correctement tous ces éléments techniques, mais aussi de bénéficier d’une stratégie SEO sur mesure, adaptée aux spécificités de votre secteur et de vos objectifs.

En suivant cette checklist SEO et en vous appuyant sur l’expertise de professionnels, vous vous assurez que votre nouveau site web ou votre refonte sera optimisé dès le départ pour les moteurs de recherche, vous donnant ainsi les meilleures chances de visibilité et de succès en ligne.