Guide SEO WordPress

WordPress s’est rapidement imposé comme l’une des plateformes les plus populaires pour la création de sites web. Que vous soyez un blogueur passionné, une petite entreprise cherchant à établir une présence en ligne, ou une grande entreprise de commerce électronique, WordPress offre une solution flexible et puissante pour répondre à vos besoins. Ce succès s’explique par sa simplicité d’utilisation, ses options de personnalisation infinies grâce à sa nature open source, et la possibilité de créer tout type de site, qu’il s’agisse d’un blog, d’un site vitrine ou d’une boutique en ligne. De plus, WordPress bénéficie d’un vaste écosystème d’extensions (ou plugins) qui permettent d’optimiser presque tous les aspects de votre site, y compris son référencement naturel (SEO).

Cependant, la simplicité et la flexibilité de WordPress peuvent parfois masquer certains défis, notamment en ce qui concerne la maintenance et la sécurité du site. De nombreux utilisateurs se sentent parfois dépassés lorsqu’il s’agit de s’assurer que leur site est non seulement fonctionnel, mais également bien référencé sur les moteurs de recherche. En tant qu’agence SEO spécialiste de WordPress, nous avons rédigé un guide SEO WordPress pour améliorer les performances de votre site.

Réussir à bien référencer sa boutique en ligne (WooCommerce) ou son site vitrine sur WordPress est tout à fait possible, et il existe même des rumeurs selon lesquelles Google favoriserait les sites WordPress par rapport à ceux construits avec d’autres CMS. Bien que cette affirmation reste à prouver, il est certain que WordPress, lorsqu’il est correctement configuré, offre un environnement favorable pour le SEO.

Il faut toutefois reconnaitre que comme WordPress a toujours été pensé pour la rédaction de contenu, la plateforme répond bien aux exigences du SEO. On vous liste les atouts qu’on retrouve sur tous les sites WordPress :

D’abord, il est important de souligner les éléments positifs du SEO natif de WordPress. WordPress intègre plusieurs fonctionnalités SEO dès l’installation de base, ce qui en fait un choix attrayant pour les débutants comme pour les experts.

• Éditeur Gutenberg : L’éditeur de contenu par défaut de WordPress, Gutenberg, est maintenant de grande qualité, bien que cela n’ait pas toujours été le cas. Au fil des années, WordPress a considérablement amélioré cet éditeur pour offrir une expérience utilisateur fluide, tout en permettant une structuration optimale du contenu. Le bon usage des blocs de Gutenberg peut grandement améliorer la lisibilité et, par conséquent, le référencement de vos pages.
• Balises SEO Essentielles : WordPress gère automatiquement plusieurs balises SEO. Par exemple, les balises Title et méta-description peuvent être facilement définies pour chaque page et chaque article. Ces balises sont essentielles car elles sont l’une des premières choses que les moteurs de recherche et les utilisateurs voient dans les résultats de recherche.
• URLs Canoniques : WordPress génère automatiquement des URLs canoniques, ce qui aide à éviter les problèmes de contenu dupliqué. Cela est particulièrement important pour les grands sites avec de nombreuses pages et publications.

Bien que WordPress dispose de bonnes bases SEO, il est possible, voire nécessaire, d’enrichir ces fonctionnalités avec des extensions pour développer une stratégie SEO complète et efficace. Voici quelques-unes des meilleures extensions SEO pour WordPress.

• Yoast SEO : Probablement l’extension SEO la plus réputée, Yoast SEO est un outil indispensable pour tout propriétaire de site WordPress. Il permet d’ajouter un Sitemap XML, de définir des balises méta, d’optimiser vos contenus pour des mots-clés spécifiques, et même de poser des disallow sur certains types de pages. Yoast SEO offre une analyse en temps réel du contenu que vous créez, vous aidant à améliorer sa lisibilité et sa pertinence SEO. Chez Bascule Digital, on vous recommande de vous faire confiance sur la rédaction de contenu, au-delà de ce que vous dira Yoast : pensez toujours à comment répondre à la problématique que vous posez sur la page. La version gratuite de Yoast est déjà complète. Vous pouvez tester d’autres extensions SEO (SEOPress, AllinOneSEO…) mais nous considérons que Yoast reste le meilleur plugin SEO WordPress.
• Redirection : Cette extension est essentielle pour gérer les redirections 301, que ce soit manuellement ou automatiquement. Les redirections 301 sont cruciales pour conserver le « jus de lien » (link juice) lorsque vous changez l’URL d’une page. Sans cette gestion, vous risquez de perdre du trafic et de la visibilité sur les moteurs de recherche.
• Imagify : Optimiser les images est une étape souvent négligée, mais cruciale pour le SEO. Des images non optimisées peuvent ralentir le temps de chargement de vos pages, ce qui peut nuire à votre classement SEO. Imagify permet de compresser vos images sans perte de qualité, améliorant ainsi la vitesse de votre site. Astuce Bascule Digital : si vous avez un abonnement payant Canva, vous pouvez télécharger vos visuels déjà compressées et les performances sont aussi bonnes qu’avec Imagify.
• Site Kit par Google : Cet outil officiel de Google vous permet de synchroniser votre site WordPress avec divers services Google tels que Google Search Console, Google Analytics 4 et Google Ads. Cela vous donne une vue d’ensemble des performances de votre site, analyser votre trafic organique et vous aide à identifier les opportunités d’amélioration. Si vous souhaitez aller plus loin dans vos actions de tracking, on vous conseille d’utiliser Google Tag Manager et de personnaliser une par une les éléments que vous souhaitez suivre. Attention, cela demande des connaissances avancées sur ce sujet.

Ces extensions offrent une base solide pour réussir en SEO, mais elles ne suffisent pas à elles seules. Il est crucial d’adopter une stratégie SEO complète et continue pour obtenir des résultats durables.

Pour maximiser le potentiel SEO de votre site WordPress, voici les étapes essentielles à suivre :

• Choisir un Thème SEO-Friendly : Le choix du thème est l’une des premières décisions qui auront un impact sur le SEO de votre site. Assurez-vous que le thème choisi est bien codé, léger et rapide à charger. Vous pouvez vérifier la vitesse de chargement du thème en utilisant des outils comme Google PageSpeed Insights. De plus, assurez-vous que le thème inclut une balise H1 sur la page d’accueil, ainsi que sur chacune des pages. La présence d’URLs canoniques, de balises Title et de méta-descriptions dans le code source est également un bon indicateur de la qualité SEO du thème.
• Optimisation de la Structure du Site : Une bonne structure de site aide les moteurs de recherche à comprendre la hiérarchie et l’importance des différentes pages. Utilisez les catégories et les tags pour organiser vos contenus, mais évitez de les multiplier inutilement. Chaque page importante doit être accessible en quelques clics depuis la page d’accueil.
• Optimisation des Contenus : Rédigez des contenus de qualité, orientés utilisateur, et optimisez-les pour des mots-clés spécifiques. Veillez à ce que chaque page ait une balise Title unique et descriptive, une méta-description engageante, et une balise H1 qui résume le sujet de la page. Intégrez naturellement des mots-clés dans votre contenu, sans en abuser.
• Optimisation des Images : Comme mentionné plus haut, les images doivent être optimisées pour le web. En plus de compresser les images, utilisez des noms de fichiers descriptifs et des balises alt pour chaque image, ce qui améliore l’accessibilité et le SEO.
• Mise en Place des Outils d’Analyse : Connectez votre site à Google Search Console pour surveiller son état de santé SEO et à Google Analytics pour suivre le comportement des utilisateurs. Ces outils vous fourniront des données précieuses pour ajuster votre stratégie SEO en continu.
• Mise à Jour et Sécurité : Gardez votre site WordPress et ses extensions à jour pour bénéficier des dernières améliorations et corriger les failles de sécurité. Un site sécurisé est non seulement mieux protégé contre les piratages, mais il est également mieux perçu par les moteurs de recherche.

Il y aura toujours des erreurs généralistes mais voici deux erreurs que nous avons constaté précédemment sur WordPress :

• Mauvaise configuration des extensions SEO WordPress : oui, les extensions dédiées au SEO sont bénéfiques pour améliorer votre référencement mais cela peut être contre-productif. Nous avons constaté que sur certains sites, une mauvaise configuration d’une extension SEO a provoqué la disparition des URLS canoniques. Sans le constater, on peut imaginer les mêmes erreurs en demandant la non indexation de pages stratégiques en posant sans le vouloir un NoIndex sur les pages de votre site ou des erreurs dans les redirections 301.
• Utilisation abusive des blocs Elementor : avoir un code source « léger » est clé pour proposer à Google des pages simples à comprendre. Elementor est un page builder très populaire, simple d’utilisation mais il démultiplie les éléments de style dans le code source. On vous recommande donc d’utiliser en priorité Gutenberg comme évoqué au-dessus.

En conclusion, bien référencer un site WordPress n’est pas une tâche insurmontable, mais elle requiert une attention particulière aux détails et une approche stratégique. WordPress offre une excellente base pour le SEO avec ses fonctionnalités natives et son éditeur Gutenberg amélioré. Cependant, pour atteindre des résultats optimaux, il est crucial d’utiliser des extensions spécialisées comme Yoast SEO, Redirection, Imagify, et Site Kit. N’oubliez pas que le choix du thème, l’optimisation des contenus et des images, ainsi que la mise en place d’outils d’analyse sont des étapes fondamentales pour une stratégie SEO réussie.

En suivant ce guide, vous aurez toutes les clés en main pour améliorer la visibilité de votre site WordPress sur les moteurs de recherche. Que vous soyez un débutant ou un utilisateur avancé, ces bonnes pratiques vous aideront à tirer le meilleur parti de WordPress pour le SEO. Si vous avez besoin d’une assistance plus approfondie, n’hésitez pas à faire appel à une agence SEO.