Sommaire :
- Votre site peut-il performer en SEO malgré des erreurs techniques ?
- Les problèmes techniques qui peuvent plomber votre référencement
- Les redirections 301 mal gérées
- Les redirections 302 utilisées par erreur
- Les URLs non canoniques qui créent du contenu dupliqué
- La profondeur excessive des pages
- Les erreurs 404 qui persistent
- Les URLs inutiles indexées
- Pourquoi Google est-il si pointilleux sur la technique ?
- Le crawl coûte cher, même à Google !
- Vous aidez les robots à trouver vos meilleures pages
- Quand surveiller régulièrement la technique de votre site ?
- Lors d'une refonte
- Quand vous ajoutez une nouvelle fonctionnalité
- À chaque création ou suppression de page
- Google ne compense pas automatiquement les problèmes techniques
- Les outils pour détecter les erreurs techniques
- Screaming Frog : le couteau suisse abordable
- OnCrawl : l'analyse en profondeur
Vous vous lancez dans le SEO et vous avez l'impression que c'est un monde complexe ? Nous vous comprenons ! Aujourd'hui, nous allons vous parler d'un aspect souvent négligé mais pourtant fondamental : l'optimisation technique SEO. Sans une bonne base technique, tous vos efforts de contenu et de netlinking risquent de tomber à l'eau. Alors, plongeons ensemble dans ce sujet crucial !
Votre site peut-il performer en SEO malgré des erreurs techniques ?
Imaginez un instant : vous avez écrit un roman captivant comme Harry Potter (c'est votre site avec un contenu de qualité), mais la moitié des pages sont mal imprimées ou carrément arrachées. Frustrant pour vos lecteurs, n'est-ce pas ?
C'est exactement pareil pour Google ! Si votre site est techniquement bancal, vous pouvez avoir la meilleure stratégie de contenu du monde, les moteurs de recherche ne l'apprécieront pas à sa juste valeur.
Les problèmes techniques qui peuvent plomber votre référencement
Si certaines métriques dont nous allons parler maintenant ne vous pas complètement familières, on vous recommande de demander de l'aide à une agence SEO.
Les redirections 301 mal gérées
Les redirections 301, c'est utile quand vous changez l'URL d'une page. Elles permettent deux choses essentielles :
- Rediriger automatiquement vos visiteurs vers la bonne page (adieu les erreurs 404 !)
- Transférer le "jus SEO" de l'ancienne URL vers la nouvelle
Mais attention aux pièges courants :
- Des URLs redirigées en 301 mais toujours présentes dans votre maillage interne (au-delà de 5%, ça devient problématique)
- Les suites de redirections en cascade (l'ancienne URL qui redirige vers une autre ancienne URL, etc.)
Les redirections 302 utilisées par erreur
La redirection 302 est temporaire, parfaite pour une maintenance ou un produit momentanément indisponible. Mais si vous l'utilisez à la place d'une 301 pour un changement permanent, vous envoyez un mauvais signal à Google qui reviendra sans cesse vérifier si l'ancienne URL est de nouveau disponible.
Nous avons remarqué que les utilisateurs de PrestaShop font souvent cette erreur, alors soyez vigilants si vous utilisez cette plateforme !
Les URLs non canoniques qui créent du contenu dupliqué
C'est le genre de problème invisible pour vos visiteurs mais que Google repère tout de suite. Si vous avez plusieurs URLs qui mènent au même contenu sans balise canonique, vous diluez votre référencement.
Un autre problème est la présence d'URLs non canoniques dans le maillage du site. Comme pour les redirections, si plus de 5% de vos URLs sont concernées, il est temps d'agir !
La profondeur excessive des pages
Ces pages qu'on ne peut atteindre qu'après avoir cliqué 10 fois depuis la page d'accueil ? Google n'ira probablement jamais les voir. Et s'il va les voir, cela lui demandera un effort important pour des URLs très similaires avec d'autres pages.
Ce problème arrive en effet souvent sur des sites e-Commerce ayant une pagination importante. Si vous avez des catégories avec beaucoup de produits, notre conseil est d'utiliser un Disallow dans le robots.txt pour que Google arrête le crawl après la page 7. Cela vous évitera de gaspiller votre budget de crawl sur des pages peu utiles.
Les erreurs 404 qui persistent
Chaque erreur 404 est doublement pénalisante :
- Vous perdez le référencement d'une page qui était peut-être bien positionnée
- Vous donnez une impression de négligence à Google (comme si vous l'invitiez à dîner et que la moitié des plats annoncés n'étaient pas disponibles)
Les URLs inutiles indexées
Avoir trop de pages indexées sans réel intérêt, c'est comme diluer un bon sirop. Nous avons vu des sites WordPress avec des calendriers d'événements où chaque jour des trois prochaines années générait une page indexable. Des milliers de pages vides de contenu de qualité !
D'autres erreurs techniques à surveiller
- Absence de balise H1 sur des pages : la balise H1 est un repère pour les moteurs de recherche pour comprendre la sémantique d'une page. Ne pas avoir de balise H1 sur certaines pages est un frein pour le référencement.
- Version mobile et ordinateur différentes : c'est l'une des recommandations classiques de Google, proposer le même site entre la version ordinateur et mobile. Pour réussir cela, la meilleure pratique est de proposer une version responsive.
- Code source différent de l'affichage sur le site : cela arrive souvent lorsque nous réalisons un audit SEO technique : nous notons des divergences entre ce qui est indiqué sur le site et le code source. C'est une mauvaise pratique car cela peut désorienter les robots d'indexation.
- Temps de chargement trop lent : même si nous pensons chez Bascule Digital qu'il ne faut pas se laisser influencer par des outils comme Page Speed Insight, il faut s'assurer que le site audité n'est pas trop lent à charger. Sinon, cela demandera plus d'efforts aux moteurs pour les analyser et provoquera également une baisse des performances.
- Absence de données structurées : toujours dans l'objectif d'aider les moteurs de recherches et les IA à comprendre votre site, les données structurées sont des éléments de code qui "étiquettent" les éléments de vos pages. Par exemple, si le robot est sur une fiche produit, il peut retrouver des informations dans le code comme le prix du produit, son stock, ses avis clients et d'autres éléments permettant d'interpréter la page.
Pourquoi Google est-il si pointilleux sur la technique ?
Le crawl coûte cher, même à Google !
Même pour Google, explorer le web a un coût ! Chaque page crawlée consomme des ressources. En optimisant techniquement votre site, vous facilitez le travail des robots et vous économisez leur précieux temps.
Vous aidez les robots à trouver vos meilleures pages
Un site bien structuré, c'est comme une bibliothèque bien rangée : on trouve facilement ce qu'on cherche. Avec un bon maillage interne et des données structurées pertinentes, vous guidez les robots vers vos contenus les plus importants.
Pourquoi surveiller régulièrement la technique de votre site ?
Un site web, c'est vivant et en constante évolution. Voici quelques moments critiques où les erreurs techniques peuvent surgir :
Lors d'une refonte
C'est LA période à haut risque ! Nouvelles URLs sans redirections, maillage cassé, pages temporairement bloquées qui le restent... Notre conseil : lancez un crawl complet dès la mise en ligne et vérifiez votre Google Search Console quotidiennement les premières semaines.
Quand vous ajoutez une nouvelle fonctionnalité
Un nouveau module marketing peut être un cauchemar pour votre SEO s'il génère de nombreuses pages indexables sans intérêt. Faites un check technique après chaque ajout important.
À chaque création ou suppression de page
La routine quotidienne peut aussi créer des failles techniques. Un crawl mensuel vous permettra de les repérer avant qu'elles n'impactent votre référencement. Un accompagnement mensuel SEO peut être utile pour anticiper des problèmes de crawl.
Google ne compense pas automatiquement les problèmes techniques
On pourrait penser que l'intelligence de Google lui permet de "deviner" la structure idéale de votre site malgré les erreurs. Mais un coup d'œil à votre Google Search Console vous prouvera le contraire : chaque erreur est une opportunité pour Google de se perdre dans votre site et de gaspiller son budget de crawl.
Vous pourrez analyser cela dans le rapport d'indexation ou les statistiques sur l'exploration.
Les outils pour détecter les erreurs techniques
Screaming Frog : le couteau suisse abordable
C'est l'outil favori de nombreux experts SEO. Il imite le comportement des robots pour identifier toutes les erreurs techniques de votre site. Son interface n'est pas des plus intuitives, mais son prix est très attractif (quelques centaines d'euros par an).
OnCrawl : l'analyse en profondeur
Cet outil plus complet offre une visualisation claire des anomalies et s'intègre parfaitement avec Google Analytics 4 et Google Search Console. Son prix est plus élevé (à partir de 1000€/an), mais il peut être un excellent investissement pour les sites complexes.
Vous l'avez compris, l'optimisation technique n'est pas l'aspect le plus sexy du SEO, mais c'est la fondation sur laquelle repose tout le reste. Alors, quand avez-vous fait votre dernier audit technique ?
