Table des matières
- Travailler son image avec le SEO devient naturel
- La visibilité web augmente le référencement naturel
- L'influence marketing : quand les réseaux sociaux ont un impact sur l'autorité SEO de votre site
- Le netlinking, au service de votre marque et de votre SEO
- La stratégie de contenu au service du SEO et du branding
- Une progression du SEO implique une évolution du positionnement qui permet une amélioration de la notoriété
- Un accompagnement SEO protège votre marque
- Maitriser votre e-réputation avec le SEO
- Etude de cas de notre client Poméol
Pendant longtemps, SEO et image de marque étaient incompatibles : faire du SEO exigeait des paragraphes à rallonge sur les sites internet au risque de perdre l'internaute dans trop d'informations.
Il y avait donc souvent des arbitrages à faire lors d'un accompagnement SEO entre les recommandations de l'agence SEO et les envies de site épurés des équipes de communication en interne.
Si ces écarts de vision marketing existent encore, les entreprises qui ont décidé d'inclure le SEO dans leur image de marque ont renforcé leur leadership SEO et notoriété.
En effet, les critères de positionnement évoluant, ils sont de moins en moins incompatibles avec une stratégie de marque performante.
La visibilité web augmente le référencement naturel
Il y a quelques années, on aurait pu écrire le titre dans l'autre sens : une bonne optimisation du référencement naturel augmente votre visibilité web. Si cette phrase fonctionne encore aujourd'hui, votre entreprise peut également l'analyser dans l'autre sens : une bonne visibilité sur le web augmentera vos performances organiques. La communication, le marketing et le SEO ne sont plus des ennemis mais des alliés.
L'influence marketing : quand les réseaux sociaux ont un impact sur l'autorité SEO de votre site
Pendant longtemps, influence et SEO ont été considéré comme des actions de communication séparées. Mettre en place des actions d'influence peut augmenter votre trafic : Google et les nouveaux moteurs de recherche et IA considèrent en effet le trafic venant des réseaux sociaux comme un critère intéressant pour le référencement. Imaginez que ce trafic viennent de dizaines de compte différents, les robots vont considérer que vous êtes une référence sur votre sujet et avoir donc tendance à vous mettre en avant.
C'est encore plus une réalité sur des thématiques où les robots priorisent des sites à forte notoriété comme la santé.
On vous recommande donc de travailler sur votre visibilité sur les réseaux sociaux. Selon la cible, vous pouvez cibler différent réseaux. Si vous proposez des articles de décoration, TikTok, Instagram ou Pinterest seront pertinents. Si vous proposez des services B2B, Linkedin peut-être l'une des clés.
Le netlinking, au service de votre marque et de votre SEO
Si l'on parle citation sur internet, on ne peut pas occulter les stratégies d'achat de liens qui font parties de l'histoire du SEO : dans les années 2000, avoir le plus de liens pointant vers son site était une technique pour améliorer son trafic naturel. A cette époque, on essayait d'obtenir tous les types de liens, que cela soit des liens thématisés ou des annuaires.
Si les annuaires ont depuis quelques années un impact très réduit, obtenir des liens de qualité provenant de site dans la même thématique que la vôtre est de plus en plus appréciable. En faisant cela, vous associerez des citations pertinentes pour votre leadership avec le SEO.
La stratégie de contenu au service du SEO et du branding
Se servir d'un accompagnement SEO en contenu pour améliorer votre image de marque peut être une stratégie pertinente.
Si vous commercialisez un produit ou un service exigeant une expertise importante, avoir une stratégie de rédaction est pertinent. Vous pouvez vous servir de votre blog pour rassurez les utilisateurs sur votre expertise tout en améliorant votre SEO.
Par exemple, chez Bascule Digital, nous sommes heureux d'aider nos visiteurs à optimiser leur visibilité sur les moteurs de recherche et cela nous permet également d'améliorer notre propre trafic sur des requêtes qualifiées.
Ces articles de blog peuvent donner confiance aux visiteurs et donc les inciter à nous contacter pour des prestations.
Une progression du SEO implique une évolution du positionnement qui permet une amélioration de la notoriété
C'est un autre avantage de la progression du SEO. Plus votre marque gagnera en leadership sur les résultats de recherche traditionnels et IA, plus vous vous donnerez de chances de gagner en crédibilité.
En effet, le web est saturé d'informations aujourd'hui. L'utilisateur a besoin de réassurance pour acheter sur votre site plutôt qu'un autre. Plus votre marque sera considérée comme autoritaire grâce à sa notoriété, plus vous pouvez espérer augmenter votre taux de conversion.
Un accompagnement SEO protège votre marque
Si vous commercialisez un produit et que vous permettez à d'autres sites de le distribuer, il reste important que sur les mots-clés stratégiques, cela soit votre site et non pas ceux de vos distributeurs qui apparaissent en premier. Deux raisons :
- Vous pouvez générer des marges plus importantes en vendant le produit directement sur votre site
- Sur votre site, vous êtes certain de la façon que la façon dont vous parlez de votre marque et de vos produits vous convient. Sur le site de vos distributeurs, vous ne pourrez pas vérifier toutes les citations. Maitriser votre référencement, c'est donc maitriser et protéger votre marque.
Nous avons par exemple, déjà eu l'occasion d'accompagner une marque de référence sur son secteur mais qui ne travaillait pas son SEO. A cause de cela, lorsqu'un utilisateur recherchait sur le web les produits de la marque, les distributeurs apparaissaient souvent avant le site officiel de la marque.
En travaillant la création des contenus ainsi que la qualité technique du site lors d'un accompagnement SEO, le site s'est vite replacé en première position sur les mots-clés de marque. Mieux que cela, profitant de son autorité naturellement forte sur son secteur d'activité, la marque a également connue une progression forte de son positionnement SEO hors marque.
Maitriser votre e-réputation avec le SEO
Un autre intérêt d'avoir une stratégie organique performante est de maitriser votre e-réputation. En effet, sur les moteurs de recherche, il est indispensable lorsque l'on recherches des mots-clés autour de votre marque que vous soyez satisfait de ce qui s'affiche.
Par exemple, si vous avez des avis clients que vous considérez comme faux et qui dégradent votre image de marque, c'est en travaillant votre référencement sur toutes les requêtes autour de vos avis clients que vous vous assurerez d'être toujours le premier résultat.
Attention, dans le cadre de la e-réputation, il est important de travailler la e-réputation sur l'ensemble de vos outils de visibilité : le site internet, les réseaux sociaux, les plateformes d'avis...
Par exemple, nous avons eu le cas d'un client où de faux avis étaient un problème pour la e-réputation. Nous avons mis en place une double stratégie :
- Mise en place d'une politique de récolte d'avis auprès des acheteurs pour améliorer la note naturellement sur la plateforme d'avis.
- Création sur le site d'une page dédiée avec des témoignages clients pour remporter la requête "avis clients + nom du site"
Après quelques semaines, la page a pris a la première position sur la requête et de manière générale, la note moyenne s'améliore sur la plateforme spécialisée.
Grâce à cela, l'image de marque sur Google s'améliore et le référencement en même temps.
Etude de cas de notre client Poméol
Nous sommes heureux d'accompagner Poméol, Maison Française experte de la Pomothérapie®, dans l’optimisation de sa stratégie SEO.
Spécialiste des compléments alimentaires et cosmétiques naturels, Poméol puise son efficacité dans les actifs de la pomme alliant science et nature pour offrir des solutions de beauté et de bien-être performantes.
Voici pourquoi il est indispensable pour l'entreprise d'associer le travail SEO à son image de marque :
- Les produits Poméol sont disponibles sur son site officiel ainsi que chez des distributeurs partenaires (pharmacies, parapharmacies…). Un SEO optimisé garantit que la marque reste la référence principale lors des recherches associées à ses produits et son expertise.
- Sur le marché des compléments alimentaires, il est indispensable d'avoir une crédibilité importante. Tant aux yeux des utilisateurs que de Google. La marque étant fondée par un docteur en pharmacie et les promesses des produits étant soutenues par des études cliniques, la qualité existe. Une stratégie de contenu efficace, permet d’éclairer et d’accompagner les consommateurs en répondant précisément à leurs besoins tout en valorisant le sérieux scientifique de la marque.
Pour améliorer le positionnement de la marque en respectant ces objectifs, nous travaillons :
- La technique du site pour s'assurer qu'il est parfaitement lisible pour les moteurs de recherche.
- La stratégie de contenu en proposant des articles de blog qui permettront aux utilisateurs de trouver en ligne des réponses à leurs questions.
- Le maillage interne pour faciliter la navigation sur le site du public : l'objectif marketing est qu'un utilisateur ayant trouvé des conseils pour son besoin puisse ensuite acheter un produit s'il le désire.
