Comment utiliser les URLs canoniques ?

 L’URL canonique est souvent négligée en SEO. Dans cet article, nous allons vous rappeler à quoi celle-ci correspond pourquoi c’est un élément clé de votre stratégie SEO.

L’URL canonique est pour Google l’URL référente d’une page. C’est-à-dire que si vous avez plusieurs URLs qui proposent la même page, Google et les moteurs de recherches en général doivent savoir dans le code source quelle est l’URL à prendre en compte. Cela évite les problèmes de contenu dupliqué et permet de guider correctement les moteurs de recherches.

Cela arrive beaucoup plus souvent qu’on le pense ! on vous conseille d’utiliser un outil SEO comme Screaming Frog pour vérifier si vous n’avez pas plusieurs URLs pour la même page.

Un premier cas : vous avez changé à plusieurs reprises le nom de votre produit. Ces changements peuvent impliquer dans certains éditeurs de site la modification de l’URL du produit. Sauf que les liens existants sur le site utilisent toujours l’ancienne version de l’URL. Il est alors important de corriger cela en mettant à jour l’ensemble des liens.

Deuxième cas que l’on note souvent sur Shopify : les thèmes Shopify sont souvent plus pensés pour le design que pour le SEO. Sur Shopify, les produits sont accessibles via deux types d’URLs :

• monnomdedomaine.com/products/nomduproduit
• monnomdedomaine.com/collection/nomdelacollection/products/nomduproduit

Et souvent, en action de navigation dans les collections, c’est la deuxième URL qui est proposée. Mais celle-ci change pour chacune des collections. C’est-à-dire que pour un produit, il y a autant d’URL que de collection auquel il est associé. L’URL canonique est alors indispensable pour que Google comprenne celle qu’il doit indexer.

Partez du principe que Google a pour objectif d’utiliser le moins d’essence possible. Le robot veut venir chez vous en voiture. Plutôt que de lui indiquer le chemin le plus simple, vous lui faites faire 5 kilomètres en plus. Google consommera plus d’énergie.
En résumé, le crawl pour Google c’est de l’argent et plus vous lui indiquez des URLs inutiles, plus vous avez de chances qu’il se désintéresse de votre site.

Il suffit d’afficher le coude source de la page est de rechercher « canonical ». Cela vous permettra de savoir pour une page quelle est l’URL canonique. Il sera également important de vérifier la concordance entre l’URL que d’où vous venez et l’URL canonique. Si celle-ci est différence, cela veut dire que le site n’utilise pas l’URL canonique.

Sinon, vous pouvez demander de l’aide à une agence SEO qui via un outil de crawl pourra identifier en masse les URLs non canoniques et vous dire si le problème est critique ou non.

Cela va dépendre des éditeurs de site. Dans certains cas, cela peut correspondre à un problème de paramétrage (exemple de Shopify au-dessus) et dans ce cas-là, modifier un élément du code ou une configuration peut être suffisant.

Si en revanche, cela est lié à l’historique du site avec des URLs qui ont évolué, il faut se rendre sur chacune des pages comportant un ancien lien et le mettre à jour.

Ce que nous allons vous présenter n’est pas une liste exhaustive mais vous permettra d’avoir une base de ce que nous avons pu observer au cours de nos audits SEO de site.

• L’utilisation de plusieurs URLs canoniques à cause de différent module SEO : parfois, les webmasters testent plusieurs modules / extensions pour améliorer le SEO. Petit défaut : chacune va ajouter ses propres propriétés SEO. On peut se retrouver ainsi avec plusieurs balises Title, plusieurs données enrichies et donc plusieurs URLs canoniques. Bon courage pour que Google comprenne quelle information il doit prendre en compte (souvent, la première qu’il trouve dans le code source)
• Une version mobile qui n’indique pas l’URL canonique : aujourd’hui, les sites sont observés par Google via le prisme du mobile. C’est-à-dire que si vous avez une version ordinateur parfaitement optimisée et une version mobile vide, Google ne retiendra que le « néant » du mobile. Ce type de problème peut entrainer une totale désorientation de Google.
• Les actions de navigation dans les catégories Shopify : et donc ce point dont nous avons parlé précédemment. Sur les sites pour lesquels nous avons fait la recommandation de mailler les catégories avec les bonnes URLs canoniques, nous avons noté de belles évolutions de positionnement.

En conclusion, on vous recommande d’avoir une bonne hygiène SEO en présentant uniquement des URLs canoniques à Google.

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