Guide Shopify SEO

Shopify est aujourd’hui le CMS le plus prisé pour la création de boutiques en ligne, avec plus de 4,4 millions de sites en activité à travers le monde en 2023. Ce succès fulgurant s’explique par plusieurs facteurs : la simplicité d’utilisation, la diversité des thèmes et des applications, ainsi que la fiabilité technique exceptionnelle.

En tant qu’agence SEO experte Shopify, Bascule Digital a pu constater à de nombreuses reprises que Shopify est capable de résister à des pics de trafic intense sans aucun problème de serveur, même lors d’événements majeurs comme le Black Friday. Autre exemple, un de nos clients a connu une augmentation spectaculaire de son trafic suite à un passage télévisé, sans que son site ne subisse la moindre interruption.

Shopify se distingue également par sa flexibilité, qui permet une personnalisation avancée malgré son statut de solution SaaS. Chez Bascule Digital, nous apprécions particulièrement la possibilité de retoucher les fichiers du thème pour répondre aux besoins spécifiques de chaque client, offrant ainsi une véritable liberté de création tout en conservant les performances optimales du site.

Dans ce guide SEO Shopify, on essaye de vous donner tous les éléments pour améliorer votre classement dans les résultats de recherche et constater une progression de votre trafic organique dans Google Search Console ou votre outil préféré.

Contrairement à certaines idées reçues, il est tout à fait possible d’obtenir d’excellents résultats en matière de SEO sur Shopify. Bascule Digital a accompagné de nombreux clients dans leur migration SEO vers Shopify et a observé des améliorations significatives de leur positionnement sur les moteurs de recherche. Par exemple, l’un de nos clients a vu son nombre de mots-clés positionnés sur Google augmenter de 27 % en seulement un mois après avoir migré vers Shopify.

Shopify propose des fonctionnalités natives favorisant le SEO, que notre agence exploite pleinement pour nos clients. Par exemple, le CMS génère automatiquement un fichier Sitemap, crucial pour l’indexation, qui est structuré par type de page (collections, produits, pages de contenu…). De plus, il est possible d’ajouter du texte facilement sur toutes les pages, ce qui est essentiel pour le référencement, on vous rappelle que le contenu est roi ! Shopify permet également de créer des redirections 301, bien que cette fonctionnalité soit un peu cachée dans les paramètres (Boutique en ligne > Navigation > Afficher les URLs de redirection).

Comme pour tout autre CMS, réussir son SEO sur Shopify nécessite une stratégie de référencement bien pensée et complète. Chez Bascule Digital, nous recommandons et mettons en place les étapes suivantes pour assurer un référencement optimal :

Le choix du thème est la première étape cruciale dans l’optimisation SEO de votre boutique Shopify. Au-delà des qualités esthétiques, il est essentiel que le thème sélectionné offre des bases solides en termes de référencement. Voici ce que nous vérifions systématiquement pour nos clients :

• Temps de chargement rapide : Un site rapide est important pour le SEO et l’expérience utilisateur. Nous utilisons Page Speed Insight pour évaluer la vitesse de chargement de la preview du thème. Si le thème est lent, il pourrait nuire à votre référencement
• Utilisation adéquate des balises H1 : La balise H1 est l’un des éléments les plus importants pour le SEO. Sur Shopify, il arrive souvent que la balise H1 soit assignée au logo sur la page d’accueil, ou qu’elle soit dupliquée sur plusieurs pages, ce qui peut perturber l’indexation par Google. C’est d’après nous un critère de base : un créateur de thème qui n’aurait pas prêté une attention correcte à la balise H1 risque de faire d’autres erreurs SEO
• Vérification des URLs canoniques, des balises Title et meta-description : Ces éléments sont essentiels pour éviter les duplications de contenu et pour permettre à Google de bien comprendre et classer vos pages. On vous conseille de veiller à ce que toutes les pages soient correctement configurées dès le départ, évitant ainsi la nécessité de modifier les fichiers du thème plus tard

Optimiser son contenu textuel est stratégique sur Shopify comme sur toutes les plateformes. Voici les éléments auxquels il faut veiller :

• Présence de contenu textuel sur les collections : un classique mais parfois oublié lorsque l’on pense surtout au design de son site. Il existe toutefois des solutions pour ajouter du contenu textuel tout en mettant en valeur les produits : vous pouvez intégrer votre contenu textuel en bas de page pour que les utilisateurs les plus motivés le lisent
• Présence du contenu textuel sur les produits : évidemment indispensable également. Surtout que vos produits utilisent souvent des mots-clés plus précis que vos collections et donc plus facilement indexables. On vous recommande donc de dédier un onglet à la description « SEO » du produit pour pouvoir le distinguer des autres produits et apporter une explication de qualité de pourquoi il faut l’acheter
• Les pages de contenu : sur Shopify, il est simple d’intégrer de créer des articles de blog performantes. On vous recommande de ne pas utiliser une application tierce et de rester sur l’application native. Sinon, si vous intégrez des blocs de produits, ils risquent de générer des liens JavaScript que les robots d’indexation auront du mal à comprendre

Un autre aspect souvent négligé est l’optimisation des images et du contenu multimédia. Bascule Digital recommande toujours de :

• Compresser les images pour réduire les temps de chargement sans sacrifier la qualité. Des applications comme TinyPNG peuvent aider à automatiser ce processus.
• Utiliser des balises alt descriptives pour toutes les images. Cela aide non seulement avec le SEO, mais améliore également l’accessibilité du site. Les images des produits reprennent par défaut le nom des produits.
• Optimiser les vidéos en hébergeant sur une plateforme externe comme YouTube puis en intégrant la vidéo sur votre site. Cela permet de ne pas alourdir le chargement de la page.

Optimiser le SEO sur Shopify nécessite de connaître et d’éviter certaines erreurs courantes. En tant qu’experts en SEO, nous avons identifié les pièges suivants que vous devez absolument éviter :

• Doublons de balises H1 dans le logo : Comme mentionné précédemment, une balise H1 dans le logo, surtout si elle est présente sur toutes les pages du site, peut créer des doublons et perturber Google. Nous vous aidons à structurer correctement vos balises H1 pour maximiser leur efficacité
• Présence de doublon dans les liens du menu : souvent, l’affichage du menu varie sur Shopify : on passe d’un menu horizontal à un menu burger entre la version ordinateur et la version mobile. Cela créé des doublons d’URLs contre-productives pour le référencement. On vous recommande de vérifier le code source lors du choix du thème

• Utiliser plusieurs URLs pour un même produit : Shopify peut générer deux URLs pour un même produit, par exemple, nomdedomaine/nomdelacollection/nomduproduit et nomdedomaine/nomduproduit. Souvent, les collections utilisent la première URL en action de navigation dans la liste des produits alors qu’il faut absolument proposer la version canonique. Nous nous assurons que ces URLs sont bien configurées pour éviter les problèmes d’indexation
• Incohérence entre le code source et l’affichage visuel : Certaines applications peuvent modifier l’apparence de votre site, mais ces modifications ne sont pas toujours reflétées dans le code source. Cela peut poser un problème si Google ne parvient pas à lire les informations clés de votre page. Bascule Digital veille à ce que tout le contenu important soit accessible aux moteurs de recherche, assurant ainsi un SEO optimal

• Conflits d’applications : L’utilisation de plusieurs applications SEO peut provoquer des conflits en envoyant des informations divergentes, par exemple, des URLs canoniques ou des balises Title dupliquées. Nous aidons nos clients à choisir les applications les plus pertinentes pour éviter ces conflits et surveillons l’utilisation d’un code source propre.

• Ventes suggestives en JavaScript : Si vos suggestions de produits sont générées en JavaScript, les moteurs de recherche peuvent avoir du mal à les suivre, ce qui limite l’impact de ces liens sur votre maillage interne (liens internes). Nous vous aidons à optimiser cette zone stratégique pour améliorer votre SEO ou s’il n’est pas possible de la modifier facilement, cherchons des solutions pour contourner le problème

Une question récurrente chez nos clients est de savoir si l’ajout d’applications SEO est indispensable pour obtenir de bons résultats sur Shopify. Chez Bascule Digital, nous croyons que si le thème Shopify est bien choisi et bien configuré, il n’est souvent pas nécessaire d’ajouter des applications pour optimiser le temps de chargement ou le SEO. Shopify offre déjà une infrastructure performante et des outils natifs suffisants pour gérer la majorité des besoins en SEO. Cependant, pour des besoins très spécifiques, certaines applications peuvent s’avérer utiles, et nous aidons nos clients à faire les meilleurs choix en fonction de leurs objectifs.

Optimiser le SEO de votre boutique Shopify est un défi qui nécessite une stratégie bien réfléchie et une connaissance approfondie des spécificités de la plateforme. Grâce à notre expertise chez Bascule Digital, nous avons aidé de nombreuses entreprises à maximiser leur visibilité en ligne et à éviter les pièges courants du SEO sur Shopify. En appliquant les bonnes pratiques détaillées dans ce guide, vous pourrez améliorer significativement la visibilité de votre boutique en ligne sur les moteurs de recherche, tout en évitant le recours systématique à des applications tierces. Shopify offre déjà toutes les fonctionnalités nécessaires pour réussir en SEO, à condition de les utiliser correctement et judicieusement.

Et car on considère chez bascule Digital que la compréhension de vos chiffres est clé pour progresser, on vous recommande de contacter à une agence SEO pour vous accompagner.