Associer création de contenu & accompagnement SEO

1. Les moteurs de recherche et le SEO
   1. Les critères de référencement naturel sur Google
   2. L'optimisation pour les moteurs de recherche
2. L'impact du SEO sur le trafic et les résultats
   1. Le rôle du SEO dans l'optimisation des contenus
   2. Les avantages d'une stratégie SEO efficace
3. Définir une stratégie de contenu alignée avec le SEO
   1. La recherche de mots-clés pertinents
   2. L'optimisation des mots-clés dans les contenus
4. L'importance du maillage interne pour le SEO
   1. Optimiser la structure de votre site pour le référencement
   2. Faciliter la navigation pour l'utilisateur et les moteurs de recherche
5. Les avantages d'une expertise en SEO pour votre stratégie de contenu
   1. Les bénéfices d'une approche professionnelle en matière de SEO
   2. L'impact d'une agence spécialisée sur vos résultats SEO
6. Maximiser votre visibilité en ligne avec un accompagnement SEO personnalisé
   1. Les services proposés par Bascule Digital pour booster votre référencement
   2. Les étapes clés d'un accompagnement SEO réussi

Le SEO dans votre stratégie de contenu est essentiel pour maximiser votre visibilité en ligne et générer un trafic qualifié sur votre site web. Une stratégie de contenu bien pensée repose sur l'identification des mots-clés pertinents qui reflètent l'intention de recherche de votre audience cible. En collaborant étroitement avec des experts SEO, vous pouvez vous assurer que vos textes sont optimisés pour les moteurs de recherche, notamment Google, afin d'obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche. Cette optimisation passe par l'intégration intelligente de ces mots-clés dans vos articles, vidéos et autres supports numériques, sans sacrifier la qualité ou la fluidité du texte. Il s'agit également d'élaborer une architecture de site web qui facilite la lecture du contenu pour les robots d'indexation. Nous allons revenir sur ces différents sujets ci-dessous.

Les moteurs de recherche et le SEO

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Les critères de référencement naturel sur Google

Pour être visible sur les SERPS, il est nécessaire de s'appuyer sur trois grands piliers :

• Le pilier technique : s'assurer que le site soit facilement lisible pour les moteurs de recherche et que les pages qui doivent être valorisées le sont
• Le pilier d'autorité / popularité : être cité le plus de fois sur internet pour gagner en visibilité
• Et donc le pilier de contenu : on a dit souvent que sur Google, le contenu est roi : c'est ce pilier qui permet aux robots de comprendre de quoi parle votre site

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L'optimisation pour les moteurs de recherche

Pour optimiser votre site, il est donc nécessaire de travailler les trois piliers cités précédemment afin de gagner en visibilité. Les travailler de façon séparée est une erreur : imaginez que vous avez une boutique en ville, que vous avez préparé une superbe fiche explicative pour chacun de vos produits mais que personne ne passe dans la boutique car vous n'avez fait aucune communication sur l'existence de celle-ci. Cela serait la conséquence si vous travaillez spécifiquement le pilier du contenu mais pas celui de l'autorité.

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L'impact du SEO sur le trafic et les résultats

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Le rôle du SEO dans l'optimisation des contenus

Le SEO est la base de la création de contenu. Réfléchir à l'écriture d'une fiche article ou d'un guide exige de penser à comment les utilisateurs vont le trouver sur le web : il faut réfléchir aux mots-clés que l'on veut mettre en avant pour bien structurer votre stratégie.

Aussi, la création de contenu se planifie : il est nécessaire d'avoir une stratégie de cocon sémantique liée à plusieurs URLs qui vont se positionner sur des mots-clés connexes et qui permettront de mettre en valeur la requête principale.

Optimiser vos textes, c'est donc à la fois du SEO et du marketing.

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Les avantages d'une stratégie SEO efficace

Une stratégie SEO efficace va vous permettre d'améliorer votre référencement et donc mécaniquement votre trafic. L'augmentation du trafic aura deux conséquences :

• Une conséquence directe : l'augmentation des conversions et donc du chiffre d'affaires
• Une conséquence indirecte : l'amélioration de la notoriété de la marque et donc un cercle vertueux provoquant une croissance des recherches de marque qui permettra une amélioration du SEO.

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Définir une stratégie de contenu alignée avec le SEO

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La recherche de mots-clés pertinents

Comme nous l'indiquions au-dessus, il est indispensable de définir pour chacun de vos contenus, le mot-clé principal et les mots-clés secondaires. En définissant en amont cela, vous apporterez une réponse à un besoin des internautes.

Pour rechercher des mots-clés pertinents, vous pouvez vous appuyer sur différentes possibilités :

• Utiliser des outils SEO (Outil de planification des mots-clés Google Ads, Yourtextguru...)
• Utiliser les recherches suggérées en renseignant votre mot-clé sur Google
• Analyser les balises Title de vos concurrents pour s'inspirer les mots-clés qu'ils ciblent (si votre concurrent a bien travaillé, il a mis en valeur le mot-clé important dans cette balise).

Dans votre plan de mots-clés, essayer de trouver des mots-clés qui sont peu concurrencés : se positionner sur un mot-clé avec trop de concurrences peut être difficile.

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L'optimisation des mots-clés dans les contenus

Pour mettre en valeur les mots-clés au cœur des contenus, voici quelques astuces :

• Insérer votre mot-clé dans votre balise Title
• Ajouter votre mot-clé principal dans votre balise H1 et les mots-clés secondaires dans les balises H2
• S'assurer que le plan de rédaction tourne autour de votre mot-clé cible.

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L'importance du maillage interne pour le SEO

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Optimiser la structure de votre site pour le référencement

Pour que vos contenus atteignent les objectifs fixés, il est indispensable de travailler la structure de votre site.

Il faut tour d'abord créer des ancres de lien dans vos contenus vers des pages connexes : imaginons que vous rédigez un article sur comment améliorer vos contenus en SEO, on peut imaginer un lien vers votre article sur comment choisir ses mots-clés en SEO, les deux thématiques étant liées. Chez Bascule Digital, on vous recommande un lien vers une page connexe tous les 1 000 mots.

Il faut également penser à envoyer du "jus de lien" vers la page pilier : dans une logique SEO, vous avez la page principale (chaussure), les pages mixtes (chaussure de course à pied, chaussure de ville) et les pages filles (chaussure de course à pied sur route, sur trail...). Toutes les pages mixtes et filles doivent renvoyer des liens vers la pages au-dessus en ancre de lien.

C'est en utilisant cette stratégie que votre objectif d'amélioration de positionnement via la création de contenu peut au mieux fonctionner.

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Faciliter la navigation pour l'utilisateur et les moteurs de recherche

Dans le même sens, il est nécessaire de penser aux techniques pour faciliter la navigation de votre site. Voici quelques éléments clés pour améliorer votre SEO technique :

• Accessibilité des URLs : il est indispensable que toutes les URLs que vous souhaitez mettre en avant soient accessibles en moins de trois clics
• Code source optimisé : à trop vouloir animer son site pour la partie marketing, on en perd souvent une facilité de crawl pour les moteurs de recherche. Il est indispensable que la plupart des éléments de votre code source soient en HTML et non pas en JavaScript pour en simplifier la récupération par les robots d'indexation.
• Structure du site : toutes les URLs de votre site doivent comporter une balise Title et une structure de balises Hn cohérente.
• Pas de balise Disallow ou NoIndex : on le voit trop souvent sur des sites : ces balises interdisent aux robots d'indexation la lecture et l'indexation de votre site sur les moteurs de recherche. Si ces balises sont implémentés dans votre code source (pour les Disallow ou les NoIndex) ou dans le fichier robots.txt (pour le Disallow), vous ruinerez vos efforts de rédaction de contenu.

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Les avantages d'une expertise en SEO pour votre stratégie de contenu

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Les bénéfices d'une approche professionnelle en matière de SEO

Solliciter une agence SEO pour votre stratégie de rédaction de contenu, c'est s'assurer un maximum de chances que la stratégie soit gagnante.

L'agence SEO peut vous accompagner sur l'ensemble de la chaine de production pour la création de votre contenu : du choix des mots-clés, à la suggestion des contenus jusqu'à la rédaction, la relecture et l'intégration en respectant les bonnes pratiques, l'accompagnement SEO vous permettra d'augmenter vos performances.

En outre, une agence professionnelle apporte à ses clients un niveau d'analyse qui permet de prendre de la hauteur : la rédaction de contenu oui mais tout en réalisant un audit et un suivi des autres piliers du SEO pour s'assurer que l'ensemble des critères du référencement naturel soit au vert.

Enfin, l'agence SEO va vous apporter son expérience dans l'analyse des performances : il n'existe pas de formule magique en SEO et tout site réagira différemment. Analyser les résultats permet de prendre des décisions éclairées pour poursuivre les stratégies en place ou les ajuster toujours dans une logique d'amélioration. C'est pour cela qu'idéalement, le suivi SEO doit être mensuel pour un suivi régulier des performances.

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L'impact d'une agence spécialisée sur vos résultats SEO

Chez Bascule Digital, nous sommes heureux de constater des progressions sur le positionnement et le trafic du site deux mois après le début de la prestation. La croissance dépendra du secteur et de la taille du site.

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Maximiser votre visibilité en ligne avec un accompagnement SEO personnalisé

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Les services proposés par Bascule Digital pour booster votre référencement

Bascule Digital propose les services suivants :

• Audit SEO : pour cartographier l'ensemble de l'état SEO d'un site et analyser précisément les éléments à améliorer.
• La rédaction de contenu : pour créer un contenu pertinent, à la fois pour les moteurs de recherche mais également pour les internautes
• Le netlinking : pour créer des liens permettant de renforcer l'autorité d'un site
• L'accompagnement SEO mensuel : pour suivre chaque mois l'évolution d'un site et faire en sorte d'améliorer les performances mensuellement.
• La migration d'URLs : dans le cas où le site effectue une refonte, il est indispensable de migrer les URLs pour s'assurer de conserver le positionnement existant.

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Les étapes clés d'un accompagnement SEO réussi

Pour un suivi SEO réussi, nous recommandons toujours de commencer par un audit. Ensuite, nous poursuivons avec un accompagnement SEO. L'accompagnement SEO inclut différente chose comme :

• La détection de nouveaux mots-clés à potentiel
• L'accompagnement dans la création de contenu
• Le suivi des actions de netlinking
• Des analyses techniques pour vérifier la qualité de lisibilité pour les robots
• Un rapport mensuel pour confronter les actions aux résultats.

Contactez-nous si vous souhaitez en savoir plus sur les accompagnements SEO !