Pourquoi l'accompagnement SEO est crucial pour acquérir du trafic ?

1. Pourquoi l'accompagnement SEO est crucial
   1. Ajustez vos actions mois après mois
   2. Analysez les performances de votre site
   3. Analysez les performances de votre site
   4. Conserver systématiquement une bonne hygiène de site
   5. Suivre les tendances de recherche
   6. Ajuster la stratégie selon les mises à jour de l'algorithme
2. Méthodes d'optimisation lors d'un accompagnement SEO
   1. Le rapport mensuel
   2. L'audit technique
   3. L'identification des opportunités
   4. Le suivi de la rédaction de contenu
   5. Le suivi des actions de netlinking
   6. L'analyse de la concurrence
3. Mesurer les performances SEO
   1. Le positionnement / La visibilité
   2. Le trafic
   3. Le chiffre d'affaires
   4. Le ROI
   5. La notoriété
4. Choisir une agence SEO
   1. Pourquoi travailler avec une agence ?
   2. Travailler en synergie avec une agence
   3. Pourquoi choisir Bascule Digital ?
   4. Quel prix pour un accompagnement SEO ?
5. Conclusion

L'accompagnement SEO est la prestation la plus souvent souscrite par les entreprises qui recherchent à améliorer leur trafic naturel.

Si cette prestation est réalisée par un consultant SEO, cela vous permettra de profiter de l'ensemble de ses compétences :

• Vision 360 de l'état du référencement naturel de votre site
• Suivi de la lisibilité technique de votre site
• Mise en place d'une stratégie de contenu et de netlinking
• Recettage des actions réalisées les mois précédents
• Analyse des performances pour comprendre ce qui fonctionne pour votre site et donc réajuster sur la suite de la prestation
• Veille constante des nouvelles exigences des moteurs de recherche

Cette prestation se déroule souvent sur plusieurs mois / années pour pouvoir analyser les résultats sous un angle global.

L'autre raison pour laquelle cette prestation est toujours d'actualité pour un site est la concurrence : si vous ne faites pas l'effort de communiquer sur internet, vos concurrents vous prendront les places stratégiques et l'effort pour progresser à nouveau sera bien plus important que si vous aviez réalisé un suivi mois après mois.

Pour optimiser votre visibilité, on vous recommande donc de bien choisir l'agence SEO qui vous accompagne et de profiter de son expertise le plus longtemps possible pour garder toujours une longueur d'avance sur les concurrents.

Dans ce guide sur l'accompagnement SEO, nous allons vous expliquer pourquoi il est important d'avoir de bénéficier de ce suivi pour se donner toutes les chances d'augmenter votre trafic organique.

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Pourquoi l'accompagnement SEO est crucial

Un suivi SEO complet permet une analyse exhaustive des différents éléments qui peuvent impacter votre trafic et la visibilité de vos pages web.

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Ajustez vos actions mois après mois

La magie du web ? Le classement sur les moteurs de recherche évolue quotidiennement. Vous pouvez être certain que, chaque jour, l'un de vos concurrents sur un mot-clé a réalisé une action pour améliorer son référencement. Pour conserver vos positions et les améliorer il est indispensable de mettre en place une stratégie pertinente.

Aussi, dans le cadre de la rédaction de contenu, vous aurez peut-être besoin d'améliorer un contenu quelques semaines après sa mise en ligne pour qu'il corresponde complètement à ce que recherche les internautes.

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Analysez les performances de votre site

Tout accompagnement SEO de qualité vous proposera un suivi mensuel des KPI principaux de la prestation. L'objectif est de savoir :

• Si le trafic a augmenté
• Si le site bénéficie d'une meilleure visibilité sur internet
• Si les mots-clés travaillés précédemment sont mieux positionnés
• Si l'augmentation du trafic permet une amélioration de la conversion
• Et tout autre type d'analyse selon vos besoins

Vous trouverez dans les propositions de suivi SEO des agences qui proposeront les mêmes rapports pour tous les clients et d'autres qui proposeront de le personnaliser selon vos besoins. On vous recommande de choisir une agence qui personnalise le rapport : chaque entreprise a des besoins différents et il est donc normal que le rapport soit ajusté, même s'il y a une base commune.

Aussi, un rapport de suivi des performances sur Google doit être ajusté selon l'objectif et le secteur d'activité : on ne regarde pas les mêmes KPI si on vise l'acquisition de leads dans le secteur des énergies renouvelables ou si on est un site e-Commerce vendant des batteries de voiture.

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Conserver systématiquement une bonne hygiène de site

Profitez d'un suivi de qualité, c'est bénéficier d'un audit technique tous les mois. Cette analyse permet de vérifier que le site est bien lisible pour les robots d'indexation. Voici quelques éléments que regarde une agence SEO :

• La profondeur du site ne doit pas excéder 7 clics (le nombre de clics maximales pour accéder aux pages les plus loin dans l'architecture)
• Les balises Hn sont hiérarchisées et utilisées correctement
• Le mot-clé principal est présent dans les balises Title
• Il n'y a pas d'erreurs 404 sur le site
• Il n'y a pas de problème avec les URLs canoniques
• Le site se charge dans correctement
• Les robots d'indexation analysent à 90% du temps des pages que l'on souhaite qu'ils regardent

Cet audit SEO est à réaliser chaque mois car le site change tous les jours : vous ajoutez ou supprimez des pages, vous installez de nouvelles applications ainsi que d'autres actions qui font évoluer le site. Vérifier l'état de l'indexation permet de vérifier qu'il reste lisible pour les moteurs de recherche.

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Suivre les tendances de recherche

Les tendances de recherche sur Google et ailleurs peuvent évoluer rapidement.

Imaginez que vous vendez des vêtements dont des maillots de bain. Vous savez que pour cette catégorie de produits, les recherchent vont fortement augmenter au cours de l'été. Pour préparer la saison, il est donc important de travailler sur la stratégie SEO en amont afin que les utilisateurs trouvent votre site lorsque la demande augmentera.

En outre, il faut également suivre les tendances selon l'expérience de recherche de l'internaute. Pendant des années, Google a profité d'un monopole sur le web : quasiment toutes les recherches étaient réalisées via son moteur.

De nouveaux concurrents arrivent :

• Les IA pour les recherches informatives (Search GPT, Perplexity, Le Chat...)
• Amazon pour les recherches e-Commerce
• Youtube pour des recherches "comment faire" et pour le divertissement
• Les réseaux sociaux pour des recherches locales et chez les plus jeunes (TikTok, Méta...)

Dans ce chamboulement, bénéficier d'un accompagnement SEO est une clé pour vous assurer une présence globale et comprendre avec du recul ce que ces bouleversements peuvent provoquer pour votre activité.

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Ajuster la stratégie selon les mises à jour de l'algorithme

Enfin, toute stratégie de référencement doit être ajustée selon les mises à jours de l'algorithme de Google.

Le moteur de recherche fait plusieurs grandes mises à jour par an pour lutter contre les sites spam, mieux comprendre le contenu de chaque page, protéger les internautes d'informations non vérifiées sur des secteurs sensibles (santé, immobilier...).

Chaque mise à jour doit être analysée par votre expert SEO, vérifier si celle-ci vous impacte ou non et prendre si nécessaire les actions correspondantes.

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Méthodes d'optimisation lors d'un accompagnement SEO

Beaucoup d'actions peuvent être réalisées lors d'un accompagnement SEO, on vous présente ci-dessous les plus classiques :

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Le rapport mensuel

Le rapport mensuel (ou toutes les deux semaines selon les besoins) est la base d'un suivi SEO.

A l'aide de ses outils SEO, votre consultant vous présente via un rapport les résultats de votre site. C'est via ces données que vous allez pouvoir vérifier si les performances sont à la hauteur des attentes et des objectifs.

Pour votre consultant, c'est l'occasion de vérifier si les techniques d'optimisation permettent l'amélioration des résultats ou s'il est pertinent d'adapter la stratégie. Il n'est pas choquant de ne pas avoir de résultats immédiats lors d'un accompagnement SEO : chaque site réagira différemment aux optimisations selon le secteur, la concurrence et la façon dont le site est pensé. L'important est de trouver mois après mois la formule magique permettant d'améliorer la visibilité sur chacune de vos pages.

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L'audit technique

Comme nous l'évoquions précédemment, l'audit technique est clé pour améliorer vos KPI. Imaginez que vous avez réalisé une sublime boutique physique dans l'une des rues les plus passantes de votre ville, que chaque produit est au bon prix mais que la moitié des produits ne sont pas visibles car la boutique est mal organisée. C'est exactement ce qui pourrait vous arriver si vous négligez l'optimisation technique de votre site.

Google analyse des milliers de pages sur le web. Pour Google, le crawl c'est de l'argent et si votre site lui demande trop de ressources, il aura tendance à s'en détourner pour mettre en valeur des sites plus simples.

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L'identification des opportunités

Un autre aspect clé de l'accompagnement SEO. Votre positionnement progressant, vous allez découvrir au fur et à mesure des opportunités, notamment via la Google Search Console.

Par exemple, vous découvrez lors d'une analyse qu'un mot-clé se trouve en seconde page de Google et génère plusieurs milliers d'impressions par mois. Il peut être intéressant de l'analyser spécifiquement, identifier des actions (création de liens internes, rédaction de contenu, stratégie de backlinks...) pour passer en première page et récupérer une part de clics intéressante.

Ce travail est très intéressant car il permet d'optimiser des mots-clés sur lesquels Google vous apprécie déjà. Vous avez donc déjà une réputation pour le moteur de recherche.

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Le suivi de la rédaction de contenu

La rédaction de contenu est clé dans le cadre d'un suivi SEO. Pendant des années, votre consultant SEO a pu vous dire que le contenu était roi pour Google. Il avait raison. C'est encore le cas avec toutefois une nouvelle nuance : les IA ont révolutionné la rédaction de contenu. Tous les sites ont aujourd'hui la capacité de créer du contenu en masse. La différence entre les sites ? Sa qualité et la capacité à créer des cocons sémantiques pertinents.

Le suivi de la rédaction de contenu c'est donc à la fois une bonne gestion de projet pour avoir un calendrier éditorial cohérent sur plusieurs mois ainsi qu'une capacité de réaction si après la publication du contenu, on ne note pas une progression sur le mot-clé cible.  

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Le suivi des actions de netlinking

Pour rappel, le netlinking (ou backlinks), c'est l'acquisition de liens par des moyens naturels ou payants pour augmenter l'autorité de votre site sur Google. Plus vous avez de liens qui pointent vers votre site, plus vous vous donnez de chances d'améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche. A l'image du contenu, la stratégie a évolué ces dernières années. Historiquement, on recommandait d'acheter des liens sur des grands médias. Maintenant, on cherche plutôt des liens thématisés et visibles sur les sites.

La stratégie de netlinking est parfaite dans une prestation globale SEO car elle permet de mettre en corrélation l'objectif d'amélioration sur un mot-clé en lien avec la rédaction de contenu, un site optimisé techniquement et des actions de netlinking précises.

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L'analyse de la concurrence

Pour être complet dans une prestation de référencement, l'analyse de la concurrence est une mine d'or à exploiter. Voici ce qu'on peut découvrir de cette analyse :

• Comprendre une baisse de positionnement : parfois ce n'est pas car vous avez manqué de qualité que le positionnement de votre page ne s'est pas amélioré ou a baissé : un concurrent a réalise plus de travail sur un mot-clé spécifiquement.
• S'inspirer des mots-clés des concurrents : avec différents outils SEO, vous pouvez analyser les mots-clés sur lesquels ils sont positionnés et vous non. Cela peut être très intéressant pour trouver de nouvelles idées.
• Trouver de nouveaux backlinks : dans le même sens, pour trouver de nouveaux liens, analyser la stratégie de netlinking de la concurrence vous permet de sélectionner des sites pertinents sur lesquels vous pourrez également faire des liens.

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Mesurer les performances lors d'un suivi SEO

Comme nous l'indiquions précédemment, mesurer les performances SEO est à la base d'un accompagnement. Si votre expert SEO ne vous présente pas au moins une fois par mois un rapport de suivi commenté, fuyez ! Voici les KPI les plus classiques que vous retrouverez lors d'un rapport et on vous donne quelques conseils pour les analyser.

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Le positionnement / La visibilité

Le positionnement correspond au nombre de mots-clés sur lesquels vous êtes visible sur Google.

La visibilité est un ratio entre ce nombre de mots-clés, la position et le volume de recherche pour valoriser complètement ce positionnement.

Si historiquement, on avait l'habitude d'analyser plutôt le positionnement, il est de plus en plus intéressant de regarder plus précisément la visibilité car celle-ci est beaucoup plus concrète : une perte de positionnement sur un mot-clé important aura un impact direct sur la visibilité de votre site alors que perdre du positionnement sur 10 mots-clés qui sont déjà au-delà de la cinquantième position n'aura aucune conséquence.

L'outil plus connu pour analyser le positionnement est SEMRush mais chez Bascule Digital, on vous recommande fortement Haloscan et Sistrix, deux outils Européens et qui travaillent au moins aussi bien SEMRush.

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Le trafic

Le trafic est évidemment le critère le plus classique présenté par votre consultant SEO. Pour bien l'analyser, on vous recommande de le mettre en perspective avec l'année précédente si vous avez la donnée. Pour les raisons suivantes :

• Si vous vendez un produit saisonnier, la demande sur le web ne sera pas la même d'un mois à l'autre. Pour reprendre l'exemple des maillots de bain, vous obtiendrez évidemment plus visible en été qu'en hiver
• Mettre en perspective avec N-1 permet à visibilité égale d'analyser des données marketing très intéressantes : si le trafic a baissé de 20% alors que la visibilité est la même, cela veut dire qu'un produit a peut-être perdu de son intérêt pour la cible ou que le contexte économique implique plus de prudence que l'année d'avant.

Vous l'avez donc compris, analyser le trafic est donc une mine d'or marketing dont il ne faut surtout pas se priver.

Pour suivre le trafic SEO, on vous recommande deux outils de Google : la Search Console et Google Analytics 4 (si le compte est bien paramétré).

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Le chiffre d'affaires

Pour un site e-Commerce, mettre en place un suivi du chiffre d'affaires généré par les actions SEO est indispensable. Cela vous permettra de vérifier si le référencement naturel est acteur d'une augmentation de revenue en plus d'être acteur d'une augmentation de trafic.

En effet, sur un site e-Commerce, il ne faut pas confondre augmentation de trafic liée à un travail fait sur des mots-clés informatifs ou génériques à un travail réalisé sur des mots-clés e-Commerce qui vont impacter directement le chiffre d'affaires.

On vous recommande d'analyser le chiffre d'affaires SEO dans son ensemble ainsi que plus spécifiquement le chiffre d'affaires incrémental : quelle est la part supplémentaire de chiffre d'affaires SEO vs l'année dernière ?

Google Analytics 4 est le meilleur outil accessible pour suivre son chiffre d'affaires spécifiquement pour le SEO.

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Le ROI

Pour chaque client, connaitre son ROI et mesurer la rentabilité des actions est la clé pour juger de la réussite d'une prestation. Si les actions SEO vous coûtent 10 000 € mais ne vous rapportent que 5 000 €, malheureusement elles ne seront pas rentables.

La formule est simple pour mesure le ROI des actions SEO :  le chiffre d'affaires SEO / dépense totale liée au SEO.

Une nuance tout de même : le positionnement SEO progresse au long terme sur les moteurs de recherche. N'espérez pas une rentabilité immédiate de vos actions, analysez plutôt ce critère une à deux fois par an.  

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La notoriété

Secondaire mais toutefois important : améliorer ses résultats SEO, c'est optimiser sa notoriété. Plus de visibilité sur internet provoquera une augmentation des recherches liées au nom de marque et ainsi la confiance. Dans une logique marketing globale, cela peut donc impliquer une amélioration d'autres données du site : trafic direct et taux de conversion notamment.

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Choisir une agence SEO

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Pourquoi travailler avec une agence ?

Une agence met à disposition un expert qui vous suivra tout au long de la prestation. Il vous aidera à prendre du recul et à prioriser les actions qui lui semblent les plus pertinentes.

Demander de l'aide à une agence SEO, c'est profiter d'une veille sur les dernières techniques d'optimisation permettant d'améliorer plus rapidement son positionnement.

L'agence vous permet également de profiter de l'ensemble des outils SEO dont vous avez besoin. Prendre en interne des outils SEO, c'est un coût important. L'agence utilisera ses outils pour optimiser votre site et vous permettre de gagner en visibilité.

Enfin, travailler avec une agence c'est profiter de l'expertise d'un consultant qui a déjà testé des techniques d'optimisation sur d'autres sites. C'est donc un gain de temps important pour trouver les leviers fonctionnant pour vous.

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Travailler en synergie avec une agence

Travailler en synergie avec une agence, c'est la meilleure des manières pour progresser :

• En interne, vous avez votre expert webmarketing qui pilote toute votre stratégie d'acquisition. Il est chargé de communiquer avec vos différents prestataires et de faire appliquer en interne les différentes recommandations.
• En externe, vous avez l'agence SEO qui donne ses recommandations selon les analyses réalisées et son expérience.

L'agence de référencement a également un rôle de formation : en indiquant au client chaque mois comment rendre les contenus pertinents pour l'utilisateur, il lui donne les clés pour devenir autonome sur certaines missions.

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Pourquoi choisir Bascule Digital ?

Bascule Digital met toute son expérience à votre profit pour vous aider à améliorer les performances SEO de votre entreprise. Nous accompagnons nos clients avec la conviction que chaque client peut progresser en référencement naturel.

Nos valeurs sont les suivantes :

• Expertise et analyse : nous nous basons sur les données pour accompagner nos clients. L'analyse de vos performances sont au cœur de notre réflexion pour trouver pour chacun de nos clients la formule magique.
• Partenariat : nous ne considérons pas nos clients uniquement comme des comptes en banque mais comme des partenaires. Nous considérons que c'est en gagnant ensemble que nous travaillerons sur la durée et dans un climat serein. C'est pour cela que nous engageons nos clients sur 6 mois lors d'un accompagnement SEO : libre à nos clients de rester par la suite s'ils sont satisfaits de notre prestation (et nous sommes fiers d'annoncer que tous nos clients en référencement naturel restent plus de 6 mois).
• Transparence : nous conseillons à clients uniquement des actions auxquelles nous croyons. Une actions non nécessaire pour un client ? Nous ne la proposerons pas. Plus globalement, nous proposons une prestation à nos clients que lorsque nous pensons pouvoir obtenir des résultats.

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Quel prix pour un accompagnement SEO ?

Chez Bascule Digital, on considère que l'offre impactante pour un accompagnement SEO démarre à 780 € / mois pour le suivi. A cela, il faudra ajouter différentes prestations complémentaires autour de la création des contenus, de l'acquisition de backlinks.

Nous vous invitons toutefois à nous contacter : pour accompagner nos clients de la meilleure des manières, chacune de nos offres est personnalisée selon vos besoins.

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Conclusion

Vous l'avez compris, pour augmenter le nombre d'utilisateurs sur votre site, souscrire à un accompagnement SEO est clé.

Entre l'optimisation des balises, la recherche des backlinks, la création des contenus et toutes les autres actions permettant d'améliorer votre positionnement, le trafic manager est un atout non négligeable.

N'hésitez pas nous contacter pour votre stratégie de référencement, nous serions heureux de vous aider à basculer du bon côté du digital.

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