Table des matières
- Etape 1 : la définition des objectifs SEO
- Comment définir les objectifs SEO ?
- Quels sont les objectifs SEO ?
- Les erreurs fréquentes dans la définition des objectifs SEO
- Etape 2 : l'audit SEO du site
- L'audit technique
- L'audit sémantique
- Audit Netlinking
- Audit de la concurrence
- Etape 3 : la mise en place de la stratégie de mots-clés
- Etape 4 : l'optimisation du contenu
- Etape 5 : le suivi des performances techniques du site
- Etape 6 : le suivi des KPI SEO et analyses
Chaque agence SEO a sa méthodologie pour réussir sa prestation d'accompagnement.
Chez Bascule Digital, on respecte systématiquement certaines étapes clés qui permettent de s'assurer d'avoir une vision globale de votre site.
Ces étapes sont les piliers de nos prestations et sont à mixer avec un accompagnement sur mesure selon les performances de chacun de nos clients : un fort impact des backlinks dans votre activité ou un besoin spécifique d'optimisation de contenu ? Nous priorisons.
On vous donne ci-dessous nos astuces pour gagner en visibilité sur Google et le web en général.
Etape 1 : la définition des objectifs SEO
Comment définir les objectifs SEO ?
Définir les objectifs SEO est la première étape pour réussir une prestation. En effet, sans objectifs clairs, il est complexe de piloter la stratégie SEO car décorrélée des attentes du client. Nous y reviendrons plus en détail en dessous.
Voici notre méthode pour bien définir les objectifs SEO :
- Demander au client de remplir un brief complet de ses attentes
- Adapter les objectifs selon le type de site : on n'a pas les mêmes objectifs pour un site vitrine et un e-Commerce
- Adapter les objectifs selon le contexte du client : on travaille d'une manière différente pour un site ayant déjà un positionnement solide sur Google par rapport à un site qui est dans sa première année
- Proposer des objectifs réalistes et mesurables : annoncer au client des objectifs irréalisables provoquera forcément une frustration de sa part au fil des mois.
Chez Bascule Digital, nous aimons valider un plan d'objectifs avec le client avant sa signature : dans notre démarche de relation de transparence avec nos clients, nous préférons que le client soit aligné en amont sur ce que nous pensons réalisable pour améliorer son référencement.
Quels sont les objectifs SEO ?
Comme évoqué précédemment, tout dépend le type de site. Voici nos objectifs habituels selon les secteurs :
- Site vitrine :
- Nombre de mots-clés positionnés
- Performances des mots-clés suivis
- Evolution du trafic
- Site d'acquisition de leads :
- Nombre de mots-clés positionnés
- Performances des mots-clés suivis
- Evolution du trafic
- Nombre de leads obtenus via le SEO
- Taux de conversion des leads SEO
- Chiffre d'affaires généré par les Leads SEO
- ROI SEO
- Site e-Commerce
- Nombre de mots-clés positionnés
- Performances des mots-clés suivis
- Evolution du trafic
- Nombre de commandes via le SEO
- Taux de conversion via le SEO
- Chiffre d'affaires généré via le SEO
- ROI SEO
Les objectifs cité ci-dessus peuvent être adaptés à chaque cas. Par exemple, selon les sites, nous allons prioriser dans notre plan de progression l'augmentation de la visibilité sur un produit par mois. Dans ce cadre, nous allons suivre pendant le projet la progression des mots-clés associés au produit, du trafic généré et du chiffre d'affaires.
Les erreurs fréquentes dans la définition des objectifs SEO
De nombreuses erreurs peuvent être réalisées dans la définition des objectifs.
Premièrement, en tant que client, vous devez toujours aborder les questions de chiffre d'affaires et de rentabilité. Sinon, à la fin de la prestation, le prestataire pourrait se satisfaire que sa stratégie a généré un trafic supplémentaire sur le blog mais sans impact sur le chiffre d'affaires. Avoir cette vision dans les résultats est clé pour que la prestation ne soit pas déceptive pour vous.
Ensuite, il faut toujours commencer une prestation SEO par l'analyse des attentes. Il faut débuter par un arrêt sur image de l'état actuel pour ensuite réfléchir à comment améliorer les performances. Ne pas parler des objectifs peut aussi créer un non alignement entre vos attentes et celle de l'agence et donc provoquer une frustration au fil de la prestation : si l'agence est satisfaite de vous rapporter 10% de trafic en plus mais que vous en attendiez 50% de plus, cela créera des incompréhensions.
C'est pour cela que nous recommandons de fixer les objectifs avant la signature avec l'agence : pour que la proposition soit adaptée à vos besoins.
Enfin, dernière erreur corrélée à la définition de l'objectif : il est nécessaire de s'assurer que vos outils d'analyse (Google Search Console, Google Analytics 4...) fonctionnent correctement. Si vous analyser des résultats sur des outils qui ne fournissent pas les bonnes données, cela empêchera de mettre en corrélation l'objectif avec le résultat.
Etape 2 : l'audit SEO du site
L'audit SEO du site est recommandé en début de prestation, même dans le cadre d'un accompagnement SEO mensuel. Il permet d'avoir une vision 360 des résultats et de vérifier qu'il n'y a pas un problème dans la technique du site ou dans le profil de netlinking qui pourrait empêcher la réussite de la prestation. Voici les 4 audits que nous réalisons chez Bascule Digital :
L'audit technique
L'objectif est réaliser une étude de l'ensemble de l'état technique de votre site : pour les moteurs de recherche, crawler les sites représente une charge non négligeable. Plus un site est difficile à analyser, plus les robots d'indexations seront frustrés.
Il est donc important de proposer un site de qualité pour le temps de chargement, la légèreté du code ou encore la profondeur du site.
Nous réalisons trois analyses pour contrôler le site sous toutes ces facettes :
- Via nos outils pour crawler le site comme les moteurs et vérifier les erreurs
- En lisant le code source sur les pages clés et en le comparant à ce qui est visible sur le site pour s'assurer qu'il n'y a aucune différence
- En analysant sur la Google Search Console ou via les logs quelles sont les pages les plus regardées par les moteurs pour vérifier si cela est pertinent.
L'audit sémantique
Cette audit permet à la fois de vérifier le positionnement du site à l'instant T mais aussi de réfléchir aux opportunités de progression.
Pour aller plus loin dans cette analyse, nous aimons bien la segmenter par type de page pour connaitre par exemple sur un site e-Commerce les pages qui rapportent le plus de trafic entre les produits, les catégories et le blog.
Cet audit est une feuille de route des mots-clés à cibler lors de la prestation.
Audit Netlinking
L'audit du netlinking permet de vérifier l'ensemble des liens qui pointent vers votre site.
Grâce à cet audit, vous saurez si votre profil de liens est propre. C'est à dire s'il n'y a pas de suroptimisation ou de spam qui pourrait dévaloriser votre site pour les moteurs de recherche.
Faire une étude des backlinks de votre site internet permet également de vérifier si vous avez besoin d'une prestation dédiée d'achat de liens ou non : si vous êtes sur un secteur concurrentiel où l'autorité du domaine est clé, il est probable qu'il faille acquérir de nouveaux liens pour progresser en référencement naturel.
Audit de la concurrence
Avant même de réfléchir à votre stratégie, il est intéressant de connaitre la stratégie de vos concurrents. ils travaillent parfois le SEO depuis des années et ont peut être déjà la formule magique, celle qui fonctionne dans votre secteur d'activité.
Cette analyse de la concurrence permet également de mettre en avant d'autres choses : si votre concurrent propose trois fois plus de produits que vous sur une catégorie, il sera complexe d'être devant lui sur Google malgré toutes les actions marketing que vous mettrez en place : Les moteurs de recherche aiment privilégier les sites avec un choix de produits plus important.
Etape 3 : la mise en place de la stratégie de mots-clés
La mise en place d'une stratégie de mots-clés découle donc de l'audit sémantique. A part si vous avez des moyens extraordinaires, il est complexe de travailler tous les mots-clés d'un coup.
On vous conseille donc dans votre plan d'actions de planifier le travail d'une ou plusieurs sémantiques par mois.
Mois après mois, vous suivrez les performances de chaque groupe de pages, corrigerez les performances quand cela sera nécessaire et à contrario, améliorerez les contenus quand la progression ne sera pas assez nette.
Pour travailler une sémantique, on vous recommande de réfléchir à tous les mots-clés abordant la sémantique. Par exemple, si vous avez un site de produit de sport et que vous voulez mettre en valeur votre chaussure de course à pied, il faut :
- Réfléchir au mot-clé cible pour le produit
- Réfléchir aux pages de blog que vous pourriez créer autour de la course à pied
- Travailler également la catégorie pour s'assurer une occurrence dans la sémantique.
Ne pas travailler tous les mots-clés en même temps ne veut pas dire ne pas progresser sur les mots-clés : le travaille effectuée sur d'autres leviers du SEO (technique, netlinking...) devrait permettre d'obtenir une progression globale des performances.
En outre, le trafic déclenche une chaine positive dans le référencement naturel : le trafic amène des utilisateurs sur le site, cela créé dans un premier temps de la notoriété puis de la notoriété qui peut provoquer des recherches sur Google qui vont renforcer l'autorité du site aux yeux de Google.
Etape 4 : l'optimisation du contenu
La création du contenu est la suite logique du ciblage des sémantiques. Avant toute chose, il faut définir le persona. A qui on s'adresse lors de la création de ces contenus ?
Pour chaque page à créer, nous utilisons la méthodologie suivante :
- Elaboration d'un brief reprenant le mot-clé, le plan de l'article et les informations que l'on doit absolument retrouver
- Rédaction par un rédacteur spécialisé, l'IA ou le client
- Relecture via un outil spécialisé SEO pour vérifier que l'ensemble des sujets sont abordés
- Intégration du contenu sur le site
- Suivi à J+30 pour vérifier si le contenu impacte le trafic ou non
- Si le contenu n'apporte pas le trafic espéré, reprise du contenu pour amélioration.
Le contenu des pages blog, au-delà d'amener du trafic, sont au service des produits pour renforcer la sémantique et convaincre Google du potentiel de votre entreprise sur le mot-clé du produit.
Etape 5 : le suivi des performances techniques du site
Pour compléter un travail de qualité sur le contenu, il est nécessaire de travailler la technique du site.
En effet, votre site change tous les jours, encore plus quand c'est un site e-Commerce : des produits ne sont plus en stock, d'autres se rajoutent, vous changez des URLs, vous ajoutez de nouvelles collections, marques. Bref, dans cette logique marketing, le site peut par exemple générer régulièrement de nouvelles erreurs 404 et il faut les corriger pour proposer aux moteurs le site plus intuitif possible.
Chez Bascule Digital, nous réalisons un audit technique par mois de votre site internet et vous fournissons une liste des optimisations à mettre en place pour garder un site "propre".
Etape 6 : le suivi des KPI SEO et analyses
Si un prestataire SEO vous propose une prestation de référencement naturel sans suivi des performances, on vous conseille de fuir immédiatement. Cette étude de performance est la boucle logique de votre projet. Après avoir fixé vos objectifs de visibilité web, il est normal d'en vérifier les performances.
Ce rapport n'est pas juste l'occasion de faire un point sur les résultats : c'est le point de départ de l'analyse qui vous permettra de l'action clé pour optimiser votre site le mois suivant. En effet, vous pourrez définir toutes les actions que vous souhaitez pour dépasser vos concurrents, les données accumulées lors du rapport de performance vous feront peut-être complètement évoluer votre stratégie de visibilité web.
C'est pour nous la force de bénéficier d'un accompagnement SEO mensuel par une agence compétente : les outils permettent d'obtenir beaucoup de données. En revanche, savoir interpréter les données pour améliorer l'optimisation de votre site internet est l'élément clé qui permet de faire la différence pour votre visibilité en ligne.
