Pendant des années, on a eu tendance à dire qu’en SEO, le contenu était la clé : on expliquait que si ce pilier n’était pas bien optimisé, il était compliqué de remonter convenablement dans les résultats de recherche.
Toutefois, on constate sur ces derniers temps un revirement à ce sujet : l’idée n’est pas de dire que le contenu n’a plus d’importance mais, seul, il a un poids bien inférieur qu’auparavant. Voici notre analyse.
L’essor de l’IA et la facilité d’accès à la création de contenu
La première raison est donc conjoncturelle. L’IA a complètement rebattu les cartes concernant la création de contenu. Avant, la seule solution pour avoir du contenu de qualité était de rédiger en interne ou de sous-traiter à des rédacteurs spécialisés. Du temps et de l’argent donc. Le budget atteignait facilement plusieurs centaines / milliers d’euros par mois.
Avec l’IA et des prompts bien élaborés, on peut facilement créer du contenu qui, sans être exceptionnel, rentre en concurrence avec les contenus historiques.
Avoir du contenu n’est donc plus un facteur différenciant, il est indispensable de rédiger un contenu qui va apporter une valeur supérieure que celui de la concurrence.
L’explosion de l’importance du Branding
Développer son netlinking a toujours été au cœur des stratégies SEO, le but n’est pas de remettre son importance en question.
Au fil des années, d’autres critères de crédibilité (et bien plus cohérent) se sont développés et ont finalement relancés l’importance de la popularité d’un site.
Je vais prendre un exemple d’un audit SEO de site réalisé il y a quelques mois :
- Un secteur e-Commerce très concurrentiel
- Pas de balise H1 sur les catégories et les produits
- Aucun contenu sur les catégories et le minimum sur les produits
- Pas de stratégie de blog
- Des performances en netlinking moins élevées que la concurrence
Pourtant, le site était dans le top 3 pour l’ensemble de ses requêtes stratégiques. Les raisons ? Une notoriété très forte sur son secteur qui générait :
- De nombreux sites et réseaux sociaux qui citaient le site
- Des recherches associées comme « nom de marque + type de produit » sur Google qui permettait au moteur de comprendre le positionnement sémantique du site.
Je suis certain que si le site travaille les autres facteurs SEO (dont le contenu), ce n’est plus le top 3 qu’il obtiendra mais la première position.
En réalité, le contenu n’a jamais été totalement roi
Il ne faut jamais négliger le critère technique. Si les robots d’indexation ne font pas l’effort de lire votre contenu, le rédiger aura été vain.
Encore un exemple de site pour lequel nous réalisons un accompagnement mensuel SEO (et encore sur une thématique très concurrentiel) : le site a travaillé son contenu de façon poussée et propose plus de 60 pages de blog avec une belle valeur, des mots-clés bien ciblés et une architecture cohérente.
Toutefois, le positionnement ne décolle pas. Lorsque l’on analyse la Search Console, on se rend compte que Google n’accorde quasiment aucun budget au crawl du site : une quinzaine de demandes d’exploration par jour pour un site avec plus de 100 pages indexées.
Le plus gros problème n’est pas là : lorsque l’on regarde le type de fichier que regarde Google, seulement 11% du budget crawl est alloué à du HTML alors que 56% est alloué à du JavaScript.
Dans ce cadre là, une optimisation du code source est indispensable pour mieux orienter les moteurs de recherche.
Le conseil : optimiser les 3 piliers SEO
C’est un conseil classique d’agence SEO mais il est véridique : ce n’est pas car le contenu n’est pas roi qu’il faut l’ignorer et il est à insérer dans une stratégie globale.
En ayant un site propre techniquement, crédible par sa notoriété et son contenu, vous vous donnez le maximum de chances de devenir une référence SEO sur votre secteur.
